Rinkodara

Ryšiai su visuomene be agentūros

Ryšiai su visuomene gali būti efektyvūs ir be agentūros

„Jei man liktų paskutinis doleris, išleisčiau jį ryšiams su visuomene“, – Bilas Geitsas

Niekas nežino, ar Karolis Didysis mokėjo skaityti, nes visuomet jam garsiai skaitydavo patarėjas. Buvo manoma, kad karaliui yra žema daryti ką nors pačiam

Šiais laikais baimė verčia žaviausius ir aiškiausiai reiškiančius mintis verslininkus samdyti agentus. Kas nori rizikuoti ir pasirodyti esąs kvailys? Todėl vargu ar verslininkas išdrįs kalbėti su žurnalistais pats.

Tai labai blogai. Visai neseniai vieno internetinio portalo Lietuvoje verslo rubrikos redaktorius man pasakė: „Šiais laikais taip sunku susitikti su verslininkai. Visuomet tenka kalbėti su jų atstovais spaudai.“

Čia prisiminiau kokį tuziną verslininkų, kurie verčiau nusižudytų, nei patys papasakotų apie save. Visi jie samdo agentūras. Aš neduosiu patarimų, kaip suvaldyti agentūrą. Pasiūlysiu kitą kelią – visai nesamdyti agentūros.

Tiesa jus išlaisvins

Viešųjų ryšių specialistai nuolat nurodo savo klientams laikytis sutarto pranešimo, kad išvengtų klaidų, bet tuomet tikrai nepažersite jokių protingų ir netikėtų minčių.

Galbūt jūsų bendrovė turi vos du puse kliento. Na tai kas? Tikriausiai nepilate toksinų į upę ir nepardavinėjate cigarečių paaugliams. Tegu GE ir „Philip Morris“ moka pinigus agentūroms.

Jei prieš pasaulį buvote išrengtas nuogai, aplinkiniai gali pastebėti kelis trūkumus, tačiau jūs atrasite daugiau klientų. Susitaikęs su šia mintimi tapsite pasiruošęs bendrauti su žiniasklaida pats.

Parašykite nuoširdų laišką žurnalistui

Beveik kiekvienas žurnalistas skelbia savo elektroninio pašto adresą. Taigi, jūs galite bendrauti su žurnalistais ir be viešųjų ryšių specialisto pagalbos. Paprastai pokalbiui pradėti užtenka nuoširdžios verslininko žinutės.

[quote]Visai neseniai vieno internetinio portalo Lietuvoje verslo rubrikos redaktorius man pasakė: „Šiais laikais taip sunku susitikti su verslininkai. Visuomet tenka kalbėti su jų atstovais spaudai.“ Čia prisiminiau kokį tuziną verslininkų, kurie verčiau nusižudytų, nei patys papasakotų apie save. Visi jie samdo agentūras.[/quote]

Pasirinkite kelis jums patikusius gerus žurnalisto rašinius ir pasakykite jam, ką bendrovė išmoko per pirmuosius šešis mėnesius. Pasiūlykite idėją straipsniui. Mintis dėstykite trumpai, nieko neprašykite. Jūsų indėlis turi būti didesnis nei žurnalisto. Tada su jumis tikriausiai susisieks.

Neturite atrodyti suaugęs ir nuobodus

Bet kuris „Lietuvos talentų“ žiūrovas jums pasakys, kad šis išsekęs, reklamų nualintas pasaulis trokšte trokštą mažų nuoširdžių asmenybių. Ir, nepaisant jūsų siūlomų inovacijų, tai veikiausiai vienintelis dalykas, kurį turite.

Todėl nemėginkite tapti panašus į „Microsoft“. Tiesiog būkite savimi. Idėjos yra vertingas dalykas. Dauguma verslininkų kunkuliuoja netradicinėmis idėjomis ir istorijomis, kurias patyrėte vystydami verslą. Būtent tokios istorijos ir patinka žurnalistams.

Įnirtingai ginčykitės

Siūlydami istoriją, prisiminkite Maiklo Džordano atsakymą į klausimą, kokią sumą statyti per golfo varžybas: „Tiek, kad priverstų jus nervintis.“ Jei nėra dramos, nėra istorijos.

Daugumai viešųjų ryšių specialistų kelia siaubą tikros istorijos su tikrais veikėjais ir neprognozuojamais rezultatais, todėl atidarymo dieną žurnalistai į jūsų duomenų centrą neįleidžiami ir jie negali sukinėtis tarp jūsų klientų. Verslininkas lengviau nei viešųjų ryšių specialistas susitaiko su rizika.

Žymos

Apie autorių

Vytautė Viržbickaitė

Rašyti komentarą

Komentuoti čia