Viskas vyksta „apkalbų“ tinkle
Daugumą viešųjų ryšių specialistų gąsdina internete sukurtos kompetencijos, šlovės ir bausmės sistemos, kur „Facebook“ tinkle miglota žinutė gali virsti svarbesne už tądien priimtus politinius sprendimus.
Agentūromis netiki žmonės „iš gatvės“, jos nesigilina į techninius dalykus, nelinkusios bendrauti atvirai, neturi aiškaus balso ir, visų svarbiausia, įsitraukus į prasmingą pokalbį su tinklaraščio lankytojais, negali veikti greitai.
Net blogas atsiliepimas žiniasklaidoje yra gerai
Vieną kartą Gajus Kavasakis (garsus Silicio slėnio verslininkas) nacionaliniame verslo žurnale buvo pavaizduotas darantis keistus dalykus savo apatiniuose: „Buvo baisu – tai perskaitęs, kokią valandą gulėjau įsikniaubęs veidu į sofą.“
Ir žinote ką? Vėliau savo tinklaraštyje jis teigė, kad nebuvo taip jau blogai. Niekada neverkšlenkite žurnalistui dėl atsiliepimo žiniasklaidoje, venkite narcizams būdingų istorijų ir nesijaudinkite, jei padarysite keletą klaidų.
Susikurkite bendrą erdvę
Sunku išlipti iš automobilio, kai tėtis nuveža jus į pasimatymą. Sunku atrodyti atgailaujančiam dėl kaimynės begonijų, kai mama stovi už nugaros. Lygiai taip pat sunku rasti ryšį su žurnalistu, kai šis nuolatos šalia.
Jums dažnai reikia atviros erdvės, kurioje galėtumėte sakyti, ką galvojate. Tiesiog atsineškite užrašų knygelę, kurioje galėtumėte trumpai užsirašyti bet kokius kitus klausimus ir viskas bus gerai.
Raskite laiko
Dauguma verslininkų sako, kad neturi laiko patys užsiimti viešaisiais ryšiais. Žinoma, kad išsiųstumėte kiekvieną pranešimą spaudai šimtui žurnalistų, reikia laiko, ir tai vis tiek nepadeda.
[quote]Sunku išlipti iš automobilio, kai tėtis nuveža jus į pasimatymą. Sunku atrodyti atgailaujančiam dėl kaimynės begonijų, kai mama stovi už nugaros. Lygiai taip pat sunku rasti ryšį su žurnalistu, kai šis nuolatos šalia.[/quote]Sutelkite dėmesį į keletą svarbių idėjų ir galėsite apie jas žurnalistams papasakoti pats. Atskleisti jūsų bendrovės istoriją asmeniškai yra viena svarbiausių jūsų užduočių.
Samdykite darbuotoją, ne agentūrą
Kai reikia pagalbos, samdykite žmogų, ne agentūrą. Tai ypač svarbu, jei žurnalista jūsų nedomina. Jei apskritai galite sau leisti, naudingiau samdyti darbuotoją, o ne kreiptis į atitinkamas paslaugas teikiančią bendrovę.
Juk ieškote žmogaus, galinčio „iki ausų“ pasinerti į jūsų veiklą dėl tikėjimo, o ne krūvos pagalbinio personalo ir vadybininkų iš agentūros. Koks turėtų būti šis žmogus? Pats netinkamiausias viešiesiems ryšiams žmogus negerbia žurnalistų, nes arba tiki, kad juos galima lengvai apdumti, arba susierzina, kai kto negali padaryti.
Trys geriausi klausimai viešųjų ryšių specialistui: „Kokie žurnalistai jums labiausiai patinka?“, „Kodėl jie labiausiai jums patinka?“, „Ar galėtumėte pateikti išskirtinio savo parengto pristatymo pavyzdį?“ Klausdami pirmųjų dviejų galite sužinoti, kam iš tiesų rūpi žurnalistika. Trečiasis klausimas leis sužinoti, kas domisi originaliomis idėjomis.
Taip pat parašykite straipsnių pavyzdžių. Kaip ir priimdami darbuotoją į bet kokias kitas pareigas, vertinkite protą, veržlumą ir šiek tiek išvaizdą. Svarbiausia – nesamdykite apsimetėlio. Tik nepamirkite paaiškinti, kad žmogus ne vadovaus kitiems viešųjų ryšių specialistams, bet dirbs tą darbą pats.
