Rinkodara

Rinkodara pagal Lady Gaga

Ko galėtume pasimokyti iš kontroversiškos atlikėjos?

Ką žinomumas ir rinkodara turi bendro? Labai daug. Abu dalykai papildo vienas kitą. Atlikėja Lady Gaga tapo žinoma, tad jei ieškote įkvėpimo rinkodaroje – ji puikus pavyzdys.

Atlikėja turi 20 mln. „Twitter“ pasekėjų bei 50 mln. „Facebook“ fanų. Kaip vos per keletą metų mergaitė iš Niujorko to pasiekė?

Dirbdami rinkoje, jūs siekiate išskirti savo produktus rinkoje. Lady Gaga bandė padaryti tą patį perpildytoje muzikos rinkoje. Štai keletas dalykų, kurių galime pasimokyti iš šios kontroversiškos asmenybės.

Nustatykite tinkamiausią momentą

Pažvelkite į bet kurį Lady Gaga vaizdo klipą ir pamatysite, kaip taikliai ir ritmingai skamba žodžiai ir daromi judesiai. Ji „pagauna“ patį tinkamiausią momentą. Taip pat žino, kada turi įvykti pauzė, o po to vėl pagreitėjimas.

Atrodo, jog to pritaikyti neįmanoma, tačiau iš tiesų rinkodaroje taip pat labai svarbus momentas. Užčiuopdami patį tinkamiausią laiką savo žinutei paskleisti (metų laikas, savaitės diena, netgi valanda), galite pasiekti didelį vartotojų srautą.

Parodykite žmogiškumą

Siūlome pažiūrėti kaip Lady Gaga dainuoja, tarkim, „Madison Square Garden“ arenoje. Po kiekvienos dainos ji nuoširdžiai dėkoja savo fanams. Atlikėja supranta, kad be žmogiškumo neįmanoma sukurti ilgalaikių ir stabilių santykių su savo fanais.

Jūs taip pat turite padėkoti savo klientams bei gerbėjams už jų paramą. Suorganizuokite apklausą ir užduokite klientams klausimus, įsiklausykite į jų pastabas. Lojaliems klientams pasiūlykite nemokamų dalykėlių – parodykite dėkingumą, nustebinkite!

Pasirūpinkite detalėmis

Atlikėjos koncertai yra kruopščiai suplanuoti. Nustebtumėte sužinoję, kiek detalių sukuria visumą: atlikėjos įvaizdis, scenos įvaizdis, šviesos efektai, bendravimas su publika ir t.t. Lady Gaga kruopščiai ruošiasi savo koncertams, kitaip tariant, „šlifuoja“ savo produktą. Retai kas vyksta spontaniškai.

[quote]Atlikėjos koncertai yra kruopščiai suplanuoti. Nustebtumėte sužinoję, kiek detalių sukuria visumą: atlikėjos įvaizdis, scenos įvaizdis, šviesos efektai, bendravimas su publika ir t.t. Lady Gaga kruopščiai ruošiasi savo koncertams, kitaip tariant, „šlifuoja“ savo produktą. Retai kas vyksta spontaniškai.[/quote]

Prisiminkite, jog ir jūsų versle mažos detalės yra svarbios. Tarkim, jūs atnaujinote savo internetinę svetainę, ko pasekoje pasikeitė tam tikros nuorodos – pakeiskite ir jas. Jei nustojate skirti dėmesį detalėms, ilgalaikėje perspektyvoje daug prarasite.

Išlaikykite paslaptį

Kiek iš tikrųjų žinote apie Lady Gaga? Ar esate matę nuotrauką, kurioje ji dėvi paprastus džinsus ir marškinėlius? Atlikėja tyčia slepia savo kasdienę veiklą, savo tikrąją asmenybę. Tuo tarpu scenoje ir viešumoje – ji kitas žmogus.

Paslaptingumas verčia mus domėtis bei kelti klausimus, į kuriuos geriau neatsakyti. Vartotojams nerūpi kiek išleidote tyrimams ir plėtrai (R&D), jog pagamintumėte produktą. Vartotojai tenori išspręsti savo problemas.

Galiausiai, išsiskirkite

Kaip kadaise sakė rinkodaros guru Džekas Troutas: „Išsiskirk arba mirk“. Tai pati svarbiausia pamoka, kurios galime pasimokyti iš Lady Gagos. Atkreipkite dėmesį į jos kontroversišką aprangą bei elgseną, kurie galiausiai visuomet apdovanojami didžiuliu žiniasklaidos dėmesiu.

Būti kontroversišku nėra rizikinga. Kontroversiška elgsena reiškia darymą kažką kitaip negu kiti rinkos dalyviai. Parašykite tinklaraščio įrašą, kuriame į viską žiūrite kitu kampu. Pažiūrėkite kokią rinkodaros strategiją pasirenka konkurentai, o jūs darykite atvirkštinę. Atėjo laikas išsiskirti! Arba mirti.

Žymos

Apie autorių

Artūras Morkeliūnas

2 komentarai

Komentuoti čia

  • Būti kitokiu, tai ne tas pats kas būti geresniu. Būdamas kitoks, bet blogesnis ir rezultatą pasieksi blogesnį. Jei Lady Gaga neturėtų talento ir balso, vien apsikarstyti mėsgaliais ir puikuotis jais ant scenos prožektorių šviesoje neužtektų, kad žmonės už tai mokėtų pinigus. Sėkmė – tai kai galimybė sutinka pasiruošimą. Ji buvo pasiruošusi užkariauti fanų širdis, o publika jai suteikė tą galimybę. Išnaudojusi savo talentą ir vadybininkų PR’ą rezultatą pasiekė. Dabar reikės antrą tiek pastangų jį išlaikyti. Jei manote, kad užtenka tik tapti kitokiu, apsimaukite trumpikes ant kelnių ir eikite į miestą. Atrodysite kaip supermenas, bet greičiausiai nuo urlaganų gausite į galvą, nes vien dėl to, kad esate kitoks (su triusikais ant kelniu) supermeno galių neįgausite. Linkiu įjungti sveiką protą ir kritiškai vertinti tokius „motyvuojančius“ straipsnius.