Kuoktelėjęs siurrealistas, smailių ūsų turėtojas ir tirpstančius laikrodžius piešiantis tapytojas Salvadoras Dali taip pat buvo grafikos dizaineris. Vienas geriausių jo darbų – klasikinis ledinukų „Chupa Chups“ logotipas.
1958-iais metais tai buvo niekuo neišsiskiriantis ledinukas, kol bendrovės įkūrėjas Enrikas Bernatas nusprendė ant nedidelio smeigtuko užkabinti saldainį. Iš pradžių produktas buvo vadinamas „GOL“, neva užkabintas saldainis yra futbolo kamuolys, riedantis į jūsų burną.. ir įvartis!
Idėja buvo sunkiai „pagaunama“, tad Bernatas pasamdė reklamos agentūrą, kuri pervadino produktą į „Chupa Chups“ (iš ispanų kalbos „chupar“ reiškia „čiulpti“). Tiesa, logotipu įkūrėjas nebuvo patenkintas, tad apie tai 1969-iais metais pasiskundė geram savo draugui prie kavos puodelio – pačiam Salvadorui Dali!
Anot legendos, tapytojas ėmė dirbti iš karto ir braižinėjo įvairias figūras tiesiog ant laikraščių. Dali sugebėjo meistriškai integruoti žodžius į keistos formos dizainą – ir nuo tada logotipas pasikeitė tik labai nežymiai.
Nujausdamas pirmojo įspūdžio svarbą, Dali reikalavo, jog jo sukurtas logotipas būtų pavaizduotas pačiame saldainio viršuje, o ne ant jo šono. Pasirodo, jog toks sprendimas buvo vienas geriausių ženklodaros istorijoje ir yra naudojamas lig šiol, t.y. po 4 milijardų „Chupa Chups“ pardavimų.
Kas paskatino garsų menininką imtis šio projekto? Paprastai tariant – pinigai. Vyrukas retai kada atsisakydavo galimybės pasipelnyti, dėl ko iš siurrealisto poeto Andre Bretono gavo pravardę – „goduolis doleriams“ (angl. avida dollars).
[iimage]
