Technologijos verslui

„Facebook“ prieš „Google“

Kova dėl geriausios bendrovės internete vardo prasideda

IT rinkoje jau seniai nebuvo tokios didžiulės kovos, kokia dabar vyksta tarp dviejų stipriausių internetinių kompanijų – „Facebook“ ir „Google“.

Šios bendrovės siekia viena iš kitos pritraukti talentingiausius darbuotojus ir, žinoma, reklamos užsakovų pinigus.

Anksčiau ar vėliau, kažkuri viena bendrovė iškils ir nulems interneto ateitį – kaip ieškosime ir surasime informaciją, kaip pirksime ir parduosime, kaip bendrausime.

[post_blocks]

Dvi asmenybės – dvi pasaulėžiūros

Viename „ringo“ kampe yra „Facebook“, socialinių tinklų pradininkė, besistengianti įtvirtinti savo pozicijas rinkoje. Kitame kampe yra „Google“, bendrovė, kuri efektyviai organizuoja informaciją ir yra didžausias reklamos tinklas internete.

Nors „Google“ vadovas Laris Peidžas yra tik vienuolika metų vyresnis už „Facebook“ vadovą Marką Zukerbergą, abu jie vadovaujasi visiškai skirtinga pasaulėžiūra.

Peidžo pasaulyje viskas prasideda nuo paieškos. Jūs ieškote naujienos, poros mėgstamų batų ar informacijos apie tam tikrą asmenį. Jei norite sužinoti, kokias paslaugas teikia įmonė ar kurį skaitmeninės televizijos paketą pasirinkti – jūs ieškote.

Prieš penkis metus „Google“ algoritmai atitiko tokią pasaulio viziją. Tačiau palaipsniui pasaulis keitėsi ir, rodos, neišvengiamai pasuko link „Facebook“ kuriamos pasaulio vizijos.

Dabar, užuot ieškojus informacijos, jūs prisijungiate prie „Facebook“ ir skaitote tuos straipsnius, kuriuos rekomenduoja jūsų draugai ar kolegos. Jie jums pasako, kokį filmą žiūrėti, kokius prekės ženklus mėgti ir kur valgyti suši.

Dabar didelė žmonių dalis savo kelionę internete pradeda prisijungę prie feisbuko. Ten verda jų asmeninis gyvenimas. Jie dalinasi nuorodomis, savo mėgstama muzika bei palaiko ryšius su pažįstamais.

Bloga naujiena Lariui Peidžui yra ta, kad „Google“ voriukai (algoritmas, kuris renka informaciją) neturi priėjimo prie „Facebook“ turinio. Taip prarandama svarbi informacija – žmonių kuriama informacija. Kokia informacija mums, žmonėms, svarbesnė – kompiuterių ar žmonių?

[quote align=“right“]Dabar, užuot ieškojus informacijos, jūs prisijungiate prie „Facebook“ ir skaitote tuos straipsnius, kuriuos rekomenduoja jūsų draugai ar kolegos. Jie jums pasako, kokį filmą žiūrėti, kokius prekės ženklus mėgti ir kur valgyti suši.[/quote]

Reklamos pyrago dalybos

Šie pokyčiai turės daug pasekmių vartotojams ir verslui, bet, visų pirma – reklamai. Nors „Google“ ir priklauso milžiniškas reklamos paieškos sistemose gabalas, tačiau šios rinkos augimas lėtėja.

Verslo atstovai vis dažniau savo ribotą rinkodaros biudžetą nukreipia į „Facebook“ teikiamas reklamos galimybes. Viena to priežasčių yra ta, jog „Facebook“ portale vartotojai praleidžia beveik dvigubai daugiau minučių negu visose „Google“ svetainėse (žr. iliustraciją žemiau).

Facebook ir Google svetainėse praleistų minučių (per mėnesį) skaičiusManoma, kad šiais metais „Facebook“ reklamos pajamos augs 81 proc, tuo tarpu „Google“ – tik 34 proc. Norisi tikėti, kad kiekviena bendrovė sugebės auginti savo pajamas, tačiau internetinės reklamos rinka taip sparčiai nebeaugs.

Vienintelis užtikrintas būdas didinti savo pajamas yra pavogti tam tikrą reklamos rinkos dalį iš savo konkurento. Akivaizdu, kad tiek „Facebook“, tiek „Google“, kaip tik tokiam veiksmui ir ruošiasi. Tyla prieš audrą.

Apie autorių

Eugenijus Juozapaitis

4 komentarai

Komentuoti čia

  • Geras straipsnis! Neįtikėtina, kaip greitai keičiasi internetas. Tikiu, kad didžiausias „Google“ iššūkis bus paskatinti vartotojus registruotis savo socialiniame tinkle ir ten pasilikti ilgiau nei 15 minučių. Pati asmeniškai turiu ten paskyrą, tačiau įkalbėti draugų prisijungti – labai sunku. Gal JAV kitaip, tačiau Lietuvoje „Google+“ dar ilgai nebus tokis populiarus kaip „Facebook’as“. Galbūt niekada.

  • dvi problemos su siuo tekstu:

    1) reiketu bent jau uzsiminti apie apple, amazon ir microsoft – kiek jos kontroliuoja informacijos? tikrai daug. ypac amazon’as

    2) tikrasis interneto nugaletojas tures buti lyderis duomenu apimtyje, debesu kompiuterijoje, social srityje ir mobilioje erdveje. facebook’as yra social/mobile, google – data/cloud/mobile, amazon ir apple – cloud/mobile.

    tai geras straipsnis „google pries facebook“ 1 dalis, taciau reikia antros.