Prekės ženklai – kasdien jų matome šimtus. Mes juos matome taip dažnai, kad net nesusimąstome, ką šie komunikuoja bei reiškia. Bendrovėms prireikia daugybės metų ir milijonų dolerių investuoti net į patį, rodos, paprasčiausią logotipą, kuris kartais turi paslėptas reikšmes – mums jomis sunku patikėti. Šiame sąraše pateikiame dešimt tokių prekės ženklų.
„Fedex“ pasąmoningai nori pasakyti, jog yra greiti
Didžiausios krovinių oro linijų bendrovės pasaulyje logotipas susideda iš ryškiai mėlynos „Fed“ ir ryškiai oranžinės „Ex“, tad kodėl šis prekės ženklas gauna tiek daug apdovanojimų? Retas pastebi, tačiau raidės „E“ ir „x“ yra išdėstytos taip, jog tarp jų esančioje baltoje erdvėje susiformuoja rodyklė į dešinę pusę.
Daug darbo įdėta į šio logotipo sukūrimą, kadangi reikėjo sukurti specialų šriftą. Tačiau bendrovę reprezentuojantis logotipas yra labai efektyvus pasąmoniniame lygmenyje. Būtent mūsų pasąmonė asocijuoja rodyklę su greičiu bei įgūdžiais – savybėmis, su kuriomis bendrovė nori būti asocijuojama vartotojų mintyse.
Auksinės „McDonald’s“ arkos simbolizuoja krūtis
Daugelis mano, jog „McDonald’s“ logotipas reprezentuoja pirmąją greitojo maisto restorano raidę. Techniškai taip ir yra, tačiau įžvelgiama ir dar viena prasmė. Pasąmoningai didžiulė „M“ raidė simbolizuoja motinos krūtis. Turbūt bus sunku tuo patikėti, tačiau neabejoju, dabar į „McDonald’s“ žvelgsite kitaip.
Septintajame dešimtmetyje „McDonald’s“ nusprendė pakeisti savo įvaizdį, kada ir buvo pradėta minėta diskusija. Bendrovė pasamdė psichologą bei dizaino konsultantą Louisą Cheskiną, kuris teigė, jog auksinės arkos sukelia Freudo efektą, t.y. maistingų motinos krūtų atvaizdą, ko pasekoje praeiviai labiau išalksta.
Londomo muziejaus logotipas perteikia istoriją
Pačiam teko lankytis Londono muziejuje, kuriame Londono istorija pavaizduojama per įvairius laikotarpius, pradedant viduramžiais ir baigiant šiais laikais. 2010-iais metais muziejui reikėjo atsinaujinti, jog jų įvaizdis patrauktų ir jaunatviškesnę auditoriją. Naujasis logotipas tapo sėkmingas ne tik dėl gyvesnių spalvų, bet ir dėlto, jog jame atvaizduojama Londono istorija!
Logotipe galime įžvelgti keletą spalvotų sluoksnių, kurių kiekvienas reprezentuoja skirtingą geografinę Londono formą bei jos evoliuciją per istorijos periodus. Tai simbolizuoja istorijos vertingumą bei pokyčius, kurie ir demonstruojami pačiame muziejuje. Gana neįprastas ir tuo pačiu efektyvus sprendimas.
„Adidas“ logotipas skatina jus sunkiau dirbti
Prekės ženklas „Adidas“ gamina sporto aprangą bei aksesuarus, tačiau turbūt labiausiai žinoma dėl sportinių batelių. Pats pavadinimas sudarytas iš pirmųjų bendrovės įkūrėjo Adolfo Dasslerio vardo ir pavardės raidžių. Nuo pat įsikūrimo „Adidas“ skyrė didelį dėmesį savo „trijų juostų“ rinkodarai.
Ilgainiui kompanijos logotipas keitėsi, tačiau nesikeitė trys juostos. Dabartinis trijų juostų logotipas sudarytas iš trikampio formos, o tai simbolizuoja kalną – metafora, jog būtina kelti sau naujus iššūkius ir sudėtingus tikslus. Anot bendrovės atstovų, to privalo siekti kiekvienas tikras pasaulio atletas.
„Mitsubishi“ logotipe atvaizduojamos giminės linijos
Bendrovė įkurta dar XIX amžiaus pradžioje ir iš pradžių vertėsi prekyba laivais. Vėliau susijungė dvi bendrovės, kurioms vadovavo dvi skirtingos šeimos. Taigi, logotipas reprezentuoja dvi gimines – Tosos trijų asmenų klaną bei Iwasaki šeimą, kurie ir sudarė naujos bendrovės valdybą.
Sakoma, jog trys deimantai simbolizuoja patikimumą, tvirtumą ir sėkmę, o raudona spalva pasirinkta todėl, jog su ja asocijuojamas pasitikėjimas savimi. Be to, raudona spalva ypatingai patraukia vartotojų dėmesį – būtent todėl tiek daug į plačiąją visuomenę orientuotų prekės ženklų yra raudonos spalvos.
