Rinkodara

Kaip išsirinkti pavadinimą?

Kaip pasirinkti tinkamą pavadinimą bendrovei ir produktui?

„Vardas, kurį suteikiame, lemia požiūrį į pavadintąjį objektą“, – garsi JAV rašytoja, Katerina Peterson

Ar žinojote, kad žodis „Volvo“ kilęs iš lotynų kalbos ir reiškia „riedu“? Taigi, suaugusiųjų pasaulyje automobilių gamintojo pavadinimas reiškia „riedu“. Žiūrėdamas į „Volvo“ visuomet tai prisiminsiu.

Dauguma žmonių pirmiausiai pasidomi, ar laisvas atitinkamas internetinio adreso pavadinimas, tačiau yra ir kitų aplinkybių, į kurias derėtų atsižvelgti. Šiame straipsnyje jas jums ir pristatysiu.

Pradėkite nuo pirmųjų abėcėlės raidžių

Įsivaizduokite, kad jūs užsisakėte stendą didžiulėje parodoje. Eksponentų sąrašas parodos vadove pateikiamas abėcėlės tvarka. Jums labiau patiktų būti paminėtiems pirmojoje vadovo dalyje ar pabaigoje?

Kitas variantas. Apžvalgininkas analizuoja kokį tuziną produktą. Apžvalgoje jis išvardina produktus pagal abėcėlę. Ar norėtumėte, kad jūsų produktas būtų sąrašo pradžioje ar gale?

Realizuokite veiksmažodžių potencialą

Puikus pavadinimas virsta veiksmažodžiu. Pavyzdžiu gali būti „Google“ bei „Digg“. Veiksmažodžio potencialą turinčius žodžius sudaro ne daugiau kaip trys skiemens ir „energingas skambesys“.

[quote]Įsivaizduokite, kad jūs užsisakėte stendą didžiulėje parodoje. Eksponentų sąrašas parodos vadove pateikiamas abėcėlės tvarka. Jums labiau patiktų būti paminėtiems pirmojoje vadovo dalyje ar pabaigoje?[/quote]

Jie turėtų būti lengvai pritaikomi tokiose frazėse kaip „Kodėl mums ne…?“ arba „Aš tiesiog… tai.“ Ar žinojote, kad žodį „kavasakinti“ galima rasti „Urban Dictionary“ žodyne? Jei netikite, pagūglinkite.

Būkite originalūs

Greitai atsakykite, kuo užsiima šios bendrovės? „Claris“, „Clarin“, „Claria“, „Clarium“, Clarins“, „Claritin“. Sunku prisiminti, ar jie parduoda kosmetiką, atkemša nosį ar pardavinėja kompiuterius. Puikūs pavadinima skamba originaliai.

Mąstykite logiškai

Štai geras testas jums. Jei pasakytumėte savo bendrovės ar produkto pavadinimą dešimčiai nepažįstamųjų, ar bent pusė jų sugebėtų atspėti, ką veikia jūsų bendrovė? Stenkitės, kad nepažįstamieji nepasakytų apie jūsų bendrovę to paties, ką Forestas Gampas pasakė apie „Apple“: „Tai kažkokia vaisių kompanija“.

Venkite įprastų ir bendrinių pavadinimų

Jei sukursite savo produktui ar bendrovei įprastą ar bendrinį pavadinimą, žmonės niekada jų neras „Google“, „Bing“ ar „Yahoo“ paieškos sistemose.

Pavyzdžiui, jei pavadinsite savo bendrovę „Water“ (liet. vanduo), o produktą „Word“ (liet. žodis), žmonėms bus labai sunku juos rasti paieškos sistemoje tada, kai jums to reikės labiausiai – kai pirmą kartą ją paleisite.

Venkite būti itin madingi

Garsus Silicio slėnio investuotojas Gajus Kavasakis kartą teigė padaręs klaidą, kai savo bendrovė pavadino „Garage Technology Ventures“. Tuo metu buvo madinga pradėti verslą garažuose, todėl daug kam pavadinimas patiko.

Vis dėlto, mados tendencijai pasibaigus pavadinimas netenka visos vertės. Per garsųjį „dot-com“ bumą tokie „garažiukai“, kuriuose programuotojai pradeda savo karjerą, įgijo neigiamą atspalvį. Jei manote, kad pavadinimas yra labai madingas, patarčiau jo vengti.

Žymos

Apie autorių

Artūras Morkeliūnas

2 komentarai

Komentuoti čia

  • geriausi patarimai – pirmas, penktas, šeštas. veiksmažodžių potencialą gali išnaudoti pagrinde tik internetinės startupo kompanijos, kurios planuoja (r)evoliuciją! lietuvoje tokių kolkas nėra visai. gal tik „Verslauk“ paminėčiau

  • dėl šio punkto:
    ——
    Mąstykite logiškai

    Štai geras testas jums. Jei pasakytumėte savo bendrovės ar produkto pavadinimą dešimčiai nepažįstamųjų, ar bent pusė jų sugebėtų atspėti, ką veikia jūsų bendrovė? Stenkitės, kad nepažįstamieji nepasakytų apie jūsų bendrovę to paties, ką Forestas Gampas pasakė apie „Apple“: „Tai kažkokia vaisių kompanija“.
    ——

    žinant tai, kas šiandien yra apple ir kokias asociacijas kelia prekinis ženklas, t.y. žodis obuolys – ar tikrai reikia mąstyti logiškai? :)

    Steve Jobs pasakęs – „follow your heart“. Jei širdis sako, had reikia pavadinti Apple, tai gal ir reikia pavadinti Apple? :)