„Google“ niekuomet nenorėjo žaisti pagal taisykles
Iš pirmo žvilgsnio, paieškos sistemos „Google“ logotipas atrodo itin paprastas, sudarytas iš kelių paprastų spalvų, be jokių įmantrių simbolių. Tačiau ir toks pasirinkimas perteikia gilią prasmę, kurią sunku įžvelgti iš karto. Kuriant „Google“ logotipą, dizaineriai norėjo perteikti žaismingumą ir neapriboti savęs.
Tiesa, iš pradžių tą buvo siekiama padaryti kiekvieną iš šešių raidžių atvaizduojant skirtingu šriftu, bet tai pasirodė esant per daug griozdiška. Todėl pasirinktas spalvų žaismingumas, kuris perteikia idėją, jog „Google“ niekuomet nesivadovavo nuostatomis ir neketino žaisti pagal rinkos taisykles.
„Animal Planet“ komunikuoja gyvulišką instinktyvumą
Anksčiau televizijos kanalo „Animal Planet“ logotipas buvo sudarytas iš dramblio, siekiančio Žemės. Dramblys ir planeta – to pakako. Bet 2008-iais metais kanalas nusprendė apeliuoti į platesnę auditoriją, todėl dramblio-planetos logotipas turėjo būti pakeistas. Buvo norima atsikratyti įvaizdžio, jog per kanalą rodomi tik nuobodūs dokumentiniai filmai visokio plauko mokslininkams.
Anot bendrovės atstovų, naujame logotipe reprezentuojami instinktai, įvairūs šešėliai ir skirtingų formų raidės simbolizuoja džiungles bei primityvius impulsus, kitaip tariant – „gyvulišką begėdiškumą“. Pirmoji pavadinimo raidė apima dvi eilutes dėl savo svarbos, o „M“ raidė net „pakritusi“. Matyt, po kovos.
NBC logotipas skatino pirkti spalvotus televizorius
Dauguma žmonių žino, jog NBC logotipas simbolizuoja povą, ir tai nėra jokia paslaptis. Tačiau žmonės neužduoda sau klausimo, kodėl būtent povas? Tai rinkodaros gudrybė, skatinusi pirkti spalvotus televizorius. Tuo metu NBC priklausė elektronikos bendrovei „Radio Corporation of America“ (RCA).
Spalvoti televizoriai tik pradėjo populiarėti, tad RCA norėjo pasakyti visuomenei, jog verta mokėti už spalvotą televizorių daugiau tam, kad būtų galima matyti spalvotą NBC kanalą. Vaivorykštės idėja atmesta kaip pernelyg akivaizdi, drugelio – kaip pernelyg banali, tad galiausiai pasirinktas spalvotas povas, kuris taip pat reiškė, jog NBC „didžiuojasi kaip povas“ savo spalvota televizijos programa.
„Amazon“ logotipas reprezentuoja įvairovę ir gerą patirtį
Didžiausios el. parduotuvės logotipas atrodo gana paprastai – t.y. bendrovės pavadinimas ir po juo esanti geltona kreivė. Ką simbolizuoja ši kreivė? Ji žymi du dalykus. Visų pirma, vartotojų šypseną, kuri atsiranda po patogios apsipirkimo patirties el. parduotuvėje. Šonuose esančios „a“ raidės simbolizuoja akis.
Antroji reikšmė – įvairovė. Pastebėkite, jog geltona linija prasideda raide „a“, o baigiasi raide „z“. Tai komunikuoja, jog el. parduotuvėje yra visokių produktų, t.y. „nuo A iki Z“. Pats pavadinimas – „Amazon“ – kilęs iš Amazonės miškų, kuris taip pat pasižymi augalijos bei gyvūnijos įvairove.
Tuo tarpu „Pepsi“ reprezentuoja viską
„Pepsi“ logotipas yra paprasčiausias apskritimas. Viršutinė pusė yra raudonos spalvos, apatinė pusė – mėlynos, o tarpe esti balta banguojanti linija. Spalvos reprezentuoja JAV vėliavą, tačiau pats apskritimas simbolizuoja visą planetą. „Pepsi“ išleido šimtus milijonų dolerių naujam logotipui, tiesa, patobulinimas yra nelabai ryškus, kita vertus – reiškiantis daug daugiau.
Prieš patvirtinant naująjį logotipą, bendrovės pasamdyta ženklodaros agentūra pristatė 27-erių puslapių dokumentą, kuriame aiškinama, jog logotipas turi daugybę sąsajų. Anot dokumento, čia simbolizuojamas Žemės magnetinis laukas, fengšui, Pitagoro teorema, geodinamikos dėsnis, reliatyvumo teorija ir daug daugiau. Verčia susimąstyti, galbūt agentūra „magnetino“ didelį čekį.
