Rinkodara

Kaip kurti tinklaraščio turinio strategiją?

Per pastaruosius 15 metų įvyko tikra tinklaraščių revoliucija: šiandien pakanka sukurti vykusį 500 spaudos ženklų apimties tekstą – jį tuojau pat perskaičius dešimtims tūkstančių, rytoj jau tapsite žinomu.

Daugelis šiandienos nuomonių lyderių išgarsėjo savo tinklaraščiais. Augant šio instrumento reikšmei, didėja ir turinio kokybės svarba – tai ypač aktualu verslui ketinant naudoti turinio rinkodarą.

Tinklaraštis – ne toks jau paprastas, kaip atrodo iš šalies, dalykas: turinio kūrimui, tobulinimo strategijai reikia laiko ir lėšų. Tačiau atsiminkite: kurdami ir tobulindami tinklaraštį investuojate į savo, kaip nuomonių lyderio įvaizdį, kuris ilgainiui atsipirks.

Taigi, nusprendėte turėti tinklaraštį. Šiame tekste aptariami 9 sėkmingos turinio rinkodaros kūrimo etapai.

  1.                          Tikslas

Aiškiai ir išsamiai atsakykite į klausimą – kam reikalingas jūsų tinklaraštis? Prieš kurdami resurso strategiją nuspręskite: koks pagrindinis tikslas? Pabandykite atsakyti į klausimus:

  •                            Koks globalus jūsų kompanijos tikslas?
  •                            Kokia istorija jis remiasi?
  •                            Kas yra jūsų tikslo bendraminčiai?
  •                            Ar jūsų komanda pajėgi tikslą pasiekti?

Atsakymai pagelbės apibrėžti programą, tapsiančią visų būsimų strateginių sprendimų pagrindu.

  1.                          Pirkėjo portretas

Turinys, adresuotas įdealiam klientui, turėtų būti pritaikytas konkretiems jūsų auditorijos pirmenybiniams pasirinkimams. Tinklaraštis taptų puikia priemone lead generation – virtualios rinkodaros metodams. Tačiau kas jis – jūsų įdealus klientas?

Tiksliai apsibrėžę jo portretą turėtumėte ištirti auditorijos elgseną ir pritaikyti turinį prie pirkėjo ‚jautrių taškų“, problemų ir pomėgių ir pan. Tai gana sudėtinga ir todėl brangu, tačiau yra keletas nemokamų pirminės analizės instrumentų:

  •                            Socialiniai tinklai;
  •                            Klausimų – atsakymų servisai;
  •                            RSS – naujientinklių ir tinklaraščių failų apibendrinimas;
  •                            Tinklaraščių komentarai.

Pagrindinis tokios rinkodaros tikslas – sustiprinti tikslinės vartotojų grupės pasitikėjimą jūsų prekiniu ženklu. Jei savo tinklaraštyje rašysite apie tai, kas domina jūsų klientus, pasitikėjimas jumis augs.

Kaip kurti efektyvią tinklaraščio turinio strategiją

  1.                          Konkurencija

Jei jūsų konkurentai turi tinklaraščius, atlikite 5-10 konkurentų tinklaraščių turinio auditą.  Jei nenorite, kad klientai, neradę jiems reikalingos informacijos jūsų turinyje ieškotų jos pas konkurentus – padarykite išvadas. Jei atlikę auditą įsitikinsite, kad paieškos užklausų reitingai ne jūsų naudai – tobulinkite turinį naudodami tuos pačius raktinius žodžius.

  1.                          Raktiniai žodžiai

Raktiniai žodžiai paieškos sistemas supažindina su jūsų tekstų prasme ir turiniu. Sutikite: norėtumėte, jog klientą paieška atvestų ne pas konkurentą, bet į jūsų tinklaraštį. Tačiau kokias paiškos frazes naudoja jūsų  potenciali auditorija? Nepagailėkite laiko, kad tai sužinotumėte. Nustatę tai, integruokite jas į savo turinį.

Nepamirškite: paieškos sistemų algoritmai nuolat kinta. Neverta kliautis pirktinėmis nuorodomis ar raktais. Turinio kokybė visada svarbesnė.

  1.                          Turinio paskirstymas

Aukštos kokybės turinio sukūrimas atima daug laiko. Pasinaudokite patarimu: turinį galima petvarkyti ar publikuoti pakartotinai. Peržiūrėkite savo ankstesnių metų tekstus – tikrai rasite įdomių temų ir svarbių įdėjų, kurios gali būti sėkmingai pritaikytos šiandienai. Taip aprėpsite platesnę tikslinę auditoriją ir pasidalinsite savo mintimis su tais, kas skaito jūsų tekstus neseniai.

 

  1.                          Turinio pažanga

Kai kalbama apie tinklaraščio strategiją, pažangą suprantame kaip pastangas turinį talpinti ten, kur didesnė tikimybė tikslinei auditorijai jį pamatyti, perskaityti ir suprasti.

Įeinančios rinkodaros metodų panaudojimas turinio paskirstymui reikalauja nemažų nuolatinių pastangų. Kalbant apie tinklaraščio kūrimo ir plėtros strategiją, svarbiausiu veiksniu yra vadinamoji įtakos rinkodara – influencer marketing. Turite rasti jūsų sferoje įtakingus žmones, užmegzti su jais ryšį ir palaipsniui sukurti savo įtaką. Pirmiausiai reikia nustatyti tuos asmenis  kuriais, tikėtina, auditorija pasitiki.Sudarykite tokių  nuomonės lyderių sąrašą, skaitykite jų tinklaraščius ir komentuokite, prenumeruokite jų elektroninius pranešimus, padėkokite už ypač pavykusius pranešimus ir pan.

Nuolat palaikykite ryšį su savo srities autoritetais. Planuokite interaktyvias akcijas su nuomonių lyderiais: nustatykite jų laiką ir apimtį. Taip atsidėkosite už komentarus socialiniuose tinkluose, elektroninius pranešimus ir pan.

Dirbdami ilgai ir tikslingai išplėsite kontaktų tinklą, auditoriją ir savo įtaką profesinėje srityje. Influencer marketing – tik vienas pažangos faktorius, tačiau daugelis rinkodarininkų laiko jį vienu svarbiausių.

Kaip kurti efektyvią tinklaraščio turinio strategiją?

  1.                          Komandos dydis

Stipri komanda – labai svarbus turinio rinkodaros veiksnys. Lpgenerator pavyzdys įrodo, kad tinklaraščio vadyboje yra daug specifinių faktorių, reikalaujančių siauros kompetencijos sprendimų.

Sėkmingai tinklaraščio veiklai reikia žmonių, kurie atliks tokias veiklas:

  •                            SEO optimizavimas (semantinio branduolio kūrimas, raktinių žodžių analizė ir pan.);
  •                            Faktų, pavyzdžių ir statistikos duomenų analizė;
  •                            Autorinių ir dauginimo teisių klausimai;
  •                            Redagavimas;
  •                            Kūrybinė veikla;
  •                            Tobulinimas;
  •                            Turinio plano ir strategijos vadyba;
  •                            Turinio pritaikymas įvairioms platformoms.
  1.                          Publikacijų periodiškumas

Įvertinkite, kiek kokybiškų tekstų turite atsargoje. Ar jų užteks bent savaitei? Esmė vis tik ne publikacijų dažnyje – kiekybė niekada nevirs kokybe. Kalbame apie pastovumą ir nuspėjamumą.

Iš anksto sudarytas mediaplanas leis jums bent artimiausioje ateityje užtikrinti kokybiško turinio, paveikių tekstų su optimizuotais raktiniais žodžiais publikavimą.

Turinio srautas turėtų būti iš anksto suplanuotas ir nuoseklus. Strategija neturi staigiai keistis ar nutrūkti.

  1.                          Reikšmės

Srautas, atgalinės nuorodos, like, retweet ir visa kita – kas jums svarbiausia? Reikšmės naudingos, jei galite jas patikimai įvertinti. Galimas dalykas, vienu svarbiausių tinklaraščio valdymo faktorių yra teisingas tikslų formulavimas. Keliant tikslą verta užduoti sau tris klausimus;

  •                            Ar šis pasiekimas priartins jus prie globalaus tikslo? O gal yra svarbesnių uždavinių?
  •                            Ar šis tikslas sutampa su kitų verslo aspektų interesais ir iniciatyvomis?
  •                            Kokiais rodikliais  fiksuojamas  tikslo siekimo progresas?

Atsakymai padės nustatyti pagrindinius efektyvumo rodiklius, vadinasi – ir progresą liudijančias reikšmes. Nėra universalaus tinklaraščio efektyvumo rodiklio, kaip nėra ir universalaus instrumento efektyvumui išmatuoti. Pagrindinių reikšmių analizė leis įvertinti jūsų rinkodaros veiklos progresą.

Kai nustatysite rezultatų ir konkrečių rodiklių tarpusavio ryšį – sakykime, nustatysite socialinių interakcijų poveikį pardavimams – jūsų turinio strategija taps tikslingesne.

Jūsų tinklaraščio įtakos profesionalioje aplinkoje augimas – didesnio potencialių klientų susidomėjimo garantas. Nuolat tobulinant auditorijos lūkesčius atitinkantį turinį galima užtikrinti klientų lojalumą ir verslo efektyvumą.

Šaltinis: blog.hubspot.com

Apie autorių

Verslopaieskos.lt

Verslopaieskos.lt - geriausia vieta pirkti ir parduoti verslą Lietuvoje

Parduodu verslą, perku verslą, partnerių, investuotojų paieška, parduodamas ir nuomojamas komercinis nekilnojamasis turtas - visi verslo skelbimai vienoje vietoje.

Rašyti komentarą

Komentuoti čia