Bet kurio prekinio ženklo istorija įdomi, o garsaus – įdomi dvigubai. Kita vertus, vykusi istorija, savo ruožtu, pasitarnauja tolimesniam prekinio ženklo populiarinimui. Termino kilmė – iš senųjų skandinavų žodžio „brandr“ – reiškiančio „deginti“. Taip buvo vadinamas įspaudas, kuriuo savininkas įdegindavo žymę savo galvijams. Taigi, anglų kalbos žodis „brend“, taip pat reiškia savotišką kompanijos, kuriai priklauso prekinis ženklas, žymeklį. Jo istorija – tai ir pačios kompanijos istorijos dalis. Jei produktas neturi vertos papasakoti praeities, jo nė negalima vadinti prekiniu ženklu.
Coca Cola
Produktas pradėtas gaminti 1886 m., kilmės šalis – Jungtinės Amerikos Valstijos. Įkūrėjais laikomi išradėjas Džonas Stitas Pembertonas ir Asa Grigs Kendler. Gėrimo receptas jau 130 metų slepiamas ir nuo konkurentų, ir nuo pačių gamintojų. Bemaž 140 tūkstančių kompanijos darbuotojų komandoje gal tik tuzinas žino gėrimo receptą. Tai, kas taip slepiama, ypač žadina vaizduotę: plačiai aptarinėjama, kaip kompanija sprendžia žaliavos – kokos lapų išvalymo nuo kokaino užduotį. Nors gamintojas dievagojasi, kad narkotikas visiškai pašalinamas, tačiau kas dabar tiki kompanijų garantijomis?
Coca Cola ženklą ir dabar nuolat lydi intriga: konkurentai nepraranda vilties produkto receptūrą rasti bibliotekų senienose: esą, tikslus gėrimo receptas buvo išspausdintas 1979 m. viename amerikietiškame laikraštyje. Pietų Afrikos muftijai, po ilgų svarstymų, vis tik nuspręndė, jog gėrimas tinkamas gerti musulmonams.
Apple
Įkurta 1976 m. JAV. Įkūrėjai: Stivas Jobsas, Stivas Vozniakas ir ir Ronaldas Veinas. Kompanijos logotipas – pats genialiausias iš visų jos išradimų. Obuolys simbolizuoja ir krikščioniškas intencijas – draudimų nepaisymo pasekmes, ir mėgavimąsi gyvenimo skoniu. Taip pat ir dosnią gamtą, pasirengusią reikiamu laiku pokštelėti krentančiu nuo obels vaisiumi per tam skirtą šviesią galvą. Su šiuo logotipu, kalbama, susijusi tikra ir labai dramatiška istorija. 1954 m. St. Jobso ir St. Vozniako dievaitis, dirbtinio intelekto tėvas Alanas Tjuringas, neištvėręs persekiojimo dėl homoseksualumo, nusižudė atsikandęs cianidu užnuodyto obuolio. Tokio beveik antikinio dramatizmo kupino poelgio, priešpastatančio individualybę pilkai kasdienybei įamžinimas, kuo puikiausiai atitiko kompanijai kuriamą naratyvą. Kitas logotipo kilmės variantas obuolio ženklą kildina iš St. Jobso nepasitenkinimo kompanijos rinkodarininkais. Esą, vieno pasitarimo metu St. Jobsas pasakęs, kad neturėdamas kitos išeities, jis kompaniją pavadinsiąs pirmo jam po ranka pasitaikiusio daikto vardu.
Abi legendos gražios, tačiau tikroji obuolio atsiradimo firmos pavadinime priežastis vis tik siejama su garsiuoju I. Niutono nutikimu. Pirmąjame logotipo variante paties obuolio beveik nebuvo matyti, užtat aiškiai matėsi po obelimi sėdintis ir kažką užrašinėje besižymintis anglų džentelmenas.
Chupa Chups ir Pirelli
Chupa Chups įkurta Ispanijoje, 1958 m. Įkūrėjas – Enrikas Bernatas. Pirelli įkurta 1872 m. Italijoje. Jos pradininkas – Džovanis Batista Pirelli.
Tai, kad Chupa Chups logotipo autorystė priklauso Salvadorui Dali – visuotinai pripažįstama. Kiekvienas rinkodarininkas svajoja susieti savo kompanijos prekinį ženklą su elito, ar bent jau masine kultūra. Dailininkas Benksis išpaišė nuobodų ženklą ,,PARKING“ ir tokiu būdu išgarsino visoje Didžiojoje Britanijoje. Tačiau – tai išimtys. Šiaip jau dailininkams už pagalbą reikia mokėti.
Pirelli padangų gamintojas nuo 1964 m. kasmet leidžia kalendorių su gražiausių planetos moterų nuotraukomis, padarytomis žinomiausių fotomenininkų. Daugybė kompanijų daro kažką panašaus, tačiau tik Pirelli kalendorius eksponuojamas muziejuose. Pusę amžiaus trunkanti iniciatyva niekaip nesusijusi su padangų gamyba. Tačiau ji sukūrė kompanijai elitinę produkciją gaminančios firmos įvaizdį.
Kalendoriaus tiražas – tik apie tūkstantis egzempliorių, jis platinamas tik ištikimiausiems, o internetiniuose aukcionuose kainuoja panašiai tiek pat, kiek kompanijos gaminamų žieminių padangų komplektas. Na, gal kiek mažiau, tačiau potekstė juk aiški.
Procter&Gamble ir Levi’s
Procter&Gamble įkurta JAV, 1837 m., o Levis Strauss&Co savo istoriją pradėjo Jungtinėse Amerikos Valstijose 1869 m. Įkūrėjas Levi Strausas. Pasakojama, kad praėjus ketvirčiui amžiaus po kompanijos Procter&Gamble įkūrimo sumenko produktų pardavimai. Rinkodarininkai gavo užduotį: skatinti pirkėjus rečiau naudotis cheminio rūbų valymo paslauga, o dažniau skalbti namie, naudojant kompanijos gaminamas skalbimo priemones. Atlikus tyrimus, buvo nustatyta, jog statistinį vartotoją geriausiai atitinka biuro tarnautojo, darbo dienomis vilkinčio kostiumą, o namie – džinsus ir kitus namų rūbus, tipažas. Aišku, kostiumas buvo atnaujinamas valykloje, o džinsai – skalbiami namie. Įkvėpti šio rezultato, Procter&Gamble kartu su džinsus gaminančia Levi’s apmokėjo tyrimą, kuris paliudijo: vilkintys laisvo, mažiau oficialaus stiliaus rūbais, žmonės yra kūrybiškesni, darbe mažiau pavargsta. Kostiumai kalti ir dėl padidėjusio streso. Abi kompanijos savo tarnautojams įvedė naujovę: paskutinę savaitės darbo dieną aprangos kodas nebuvo privalomas. Ši taisyklė buvo propaguojama spaudoje ir ilgainiui prigijo visoje verslo aplinkoje. Šiandien iki 90 procentų tarnautojų penktadieniais vilki taip, kaip norėjo Procter&Gamble ir Levi’s.
Lacoste
Kompanijos mitą juokais sugalvojo pats Vudis Alenas. Vienas jo apsakymo herojų skundėsi Dievui, kad jo siuvami balti sportiniai marškinėliai niekaip neužkariauja pirkėjų dėmesio. Tuo tarpu konkurentų verslas klęsti. Pailsęs nuo prekeivos skundų Dievas jam davė trumpą verslo pasiūlymą: „Prisiūk krokodiliuką. Nepasigailėsi“.
Red Bull
Neabejotinai žvalinantis gėrimas iš pradžių buvo pardavinėjamas labai sunkiai. Korporacinė legenda byloja, kad įkūrėjas Ditrichas Matešicas neparduotus gėrimo indelius bandė platinti studentų vakarėliuose: vien tam, kad nors kiek sumažintų nuostolius. Tačiau kiaurą parą šėlstantis jaunimas tapo priklausomas nuo gėrimo ir iki šiol užtikrina kompanijai solidžią energetinių gėrimų rinkos dalį.
Earl Grey
Šios arbatos rūšies mėgėjams patinka pasakojimas apie tai, kaip Alpių erlas (mūsiškai – grafas), būdamas pasiuntiniu Kinijoje, išgelbėjo vietos valstiečio gyvybę. O šis, atsidėkodamas, atskleidė unikalios arbatos su bergamote receptą.
Hewlett – Packard
Per visą verslo istoriją nerasi gražesnės sakmės apie azartą, kilnumą, ambicijas ir draugystę nei pasakojanti apie aplinkybes, lėmusias Hewlet – Packard kompanijos pavadinimą. Viljamas Hjupetas ir Deivas Pakardas, spręsdami kieno vardas pavadinime bus pirmas, metė monetą. Sėkmė nusišypsojo Pakardui, o jis kilniadvasiškai užleido pirmumą savo bičiuliui ir verslo partneriui.
Land Rover
Pasakojama, kad Land Rover logotipas atsirado tada, kai kažkas iš automobilių kompanijos inžinierių užmiršo sardinių dėžutę ant brėžinių šūsnio. Sardinių etiketė buvusi panašaus dizaino, tad ir galvos sukti nebereikėjo… Atvirai sakant abejotina, tačiau ko tik pasaulyje nebūna!
Lucky Strike
Cigarečių markė Lucky Strike savo pavadinimą gavo atsitiktinumo dėka. Vienas iš galimų pavadinimo vertimų – sėkmingas streikas – tiksliai atspindi buvusias aplinkybes. Kol tabako fabriko darbininkai streikavo, nepanaudoto tabako kokybė reikšmingai pagerėjo.
