Turėk paveldą
Paveldo turėjimas gali būti geras būdas išsiskirti. Mūsų žmogiška prigimtis yra pokyčių vengimas, tad žinodami, jog tam tikras produktas gyvuoja daug metų, suteikia mums saugumo ir patikimumo jausmą.
Per paskutinius 20 metų buvo sukurta įvairių naujų ir itin galingų laikrodžių. Tačiau jeigu jūsų neriboja finansai, kokia tikimybė, kad pasirinksite kokį nors šveicarišką laikrodį, pavyzdžiui, „Patek Philippe“ ar „Rolex“? Manau, jog didelė. Kodėl? Todėl, kad šie prekės ženklai turi istoriją.
Specializuokis rinkoje
Žmonės suteikia papildomą svorį toms įmonėms, kurios specializuojasi tam tikroje nišoje kaip ekspertai. Neįmanoma būti ekspertu visur – tą diktuoja sveikas protas, tad geriau surasti savo nišą ir būti joje ekspertu.
Prieš 20 metų IBM bandė būti ekspertu visose srityse: operacinės sistemos, spausdintuvai ir kiti įrenginiai. Viskas baigėsi tuo, jog pirmąją sritį užgrobė „Microsoft“, antrąją „Canon“ ir t.t.
Būk pirmenybinis
Dažnai žmonės perka ne tai, ko reikia, o ką ką jie mano, jog turėtų pirkti. Šis bandos jausmas kyla iš nesaugumo. Jei kiti žmonės perka, vadinasi, negaliu būti išskirtinis. Tai vadinama „pirmenybine“ strategija.
Tarkim, jaunimas dažnai atsigerti kavos eina į „Coffee Inn“ vien dėl to, jog ten lankosi jų draugai bei pažįstami. Galbūt kitur galite rasti skanesnės (ir tikrai pigesnės) kavos, tačiau jauni žmonės bijo likti nepritapeliais.
Būk išskirtinis pateikimu
Dar vienas geras būdas išsiskirti yra ieškoti išskirtinumo ne produkte, bet jo pateikime. Produkto pakuotė, tam tikrų dizaino elementų pavadinimai gali būti magiška priemonė norint išsiskirti.
[quote]Paveldo turėjimas gali būti geras būdas išsiskirti. Mūsų žmogiška prigimtis yra pokyčių vengimas, tad žinodami, jog tam tikras produktas gyvuoja daug metų, suteikia mums saugumo ir patikimumo jausmą.[/quote]Prekės ženklas „Apple“ puikiai žino šį dėsnį. Dažnai ne pats produktas, bet jo įpakavimas ar tam tikrų technologijų pavadinimai išskiria „Apple“ iš kitų. Pavyzdžiui, technologija „Multitouch“ (ekrano valdymas pirštais) nėra nei išskirtinė, nei kažkuom geresnė, tačiau pavadinimas toks skambus, kad žmonės mano kitaip.
Būk geidžiamas
Kai tu esi geidžiamas, visas pasaulis turi tai žinoti. Rekomendacijos iš lūpų į lūpas yra galinga jėga rinkodaros pasaulyje. Daugelis įmonių vis dar yra labai kuklios papasakoti savo sėkmės istoriją. Dažniausiai jie bijo, kad po kurio laiko gali prarasti „geidžiamumo“ statusą.
To tikrai nebijo prekės ženklas „Olialia“. Geidulys, aistra, seksualumas, sėkmė – tokios ir panašios mintys kyla galvojant apie šį prekės ženklą. „Olialia“ savininkai dažnai nevengia pademonstruoti savo sėkmės ne tik vietiniu, bet ir tarptautiniu mąstu (geras pavyzdys). Kodėl gi ne?
