Jau rytoj Vilniaus „Akropolyje“ atsidaro pirmoji „H&M“ parduotuvė Lietuvoje. Vakar „Verslo žinių“ internetiniame portale skaičiau straipsnį apie tai, kokie šios bendrovės planai Lietuvoje ir Baltijos šalyse. Mūsų dėmesį patraukė bendrovės Suomijos ir Baltijos šalims vadovės Marikos Pyykkö komentaras:
„Kai žvalgėmės po Rytų šalis, stebėjome visas rinkas. Skaičiavome, kiek užtruks atlaisvinti tokius plotus, kaip šis (Vilniaus „Akropolis“ – VŽ) . Mes galime turėti puikias galimybes dirbti rinkoje, tačiau vis tiek gali tekti laukti dvejus metus, kol gausime puikią vietą.“
Atkreipkite dėmesį į paskutinį sakinį.. Prekės ženklas turi visas galimybes realizuoti savo produktus, kitaip tariant – paklausa yra. Nepaisant to, jeigu reikės, bus laukiama net kelis metus, kol bus randama tinkama vieta. Nereikia geros vietos savo prekėms realizuoti – reikia puikios. Ir tik puikios!
Kaip sakė vienas mažmeninės prekybos verslo atstovas, šiame versle reikia pasirūpinti trimis svarbiausiais dalykais: vieta, vieta ir dar kartą vieta. Būtent todėl Gedimino prospekte esantis „McDonalds“ restoranas yra toks populiarus. Arba, kaip sakė vienas mano kolega, Islandijos gatvėje Vilniuje gali atidaryti pub’ą pavadinimu „Go Fu*k Yourself“ ir jam vis tiek nepritrūktų lankytojų.
Šis paprastas dalykas taip pat paaiškina, kodėl taip ir nesuklestėjo „Vilniaus Vartų“ projektas (čia kalbu apie ten buvusias prabangos drabužių parduotuves), įsikūręs prie pat Lietuvos parlamento. Ten paprasčiausiai nėra žmonių srauto! Turėkite geriausią rinkodaros kampaniją ar didžiulius finansinius pajėgumus, bet žmonės neis net pusė kilometro iki tos vietos.
[ipencil]
