Technologijos verslui

„Facebook“ ateitis

Kokios yra didžiausio socialinio tinklo pasaulyje galimybės ir pavojai?

Viskas prasidėjo kaip nekalta išdaiga. Markas Zukerbergas (Mark Zuckerberg) įkėlė savo bendraamžių nuotraukas, kurias galėjo peržiūrėti ir įvertinti kiti Harvardo studentai.

2012 m. vasario 1-ąją socialiniui tinklui „Facebook“ suėjo lygiai aštuoneri metai. Šiuo metu tai viena geidžiamiausių ir perspektyviausių bendrovių pasaulyje.

Savo aštuntojo gimtadienio proga, kompanija pranešė apie ketinimus kotiruoti viešoje akcijų biržoje (angl. IPO). Manoma, kad bendrovės vertė išaugs iki 75-100 mlrd. JAV dolerių (palyginimui: „Boeing“ vertė – 56 mlrd. JAV dol.).

[post_blocks]

Keletas faktų apie „Facebook“

Netrukus socialinis tinklas turėtų peržengti vieno milijardo vartotojų skaičių, kitaip tariant, feisbuku naudosis vienas iš septynių planetos gyventojų. Praeitais metais sugeneruota 3,7 mlrd. JAV dol. apyvarta ir 1 mlrd. JAV dol. grynojo pelno.

Nors sumos gerokai skiriasi nuo planojamos vertės, tačiau yra priežasčių manyti, kad kompanija nėra pervertinama. Populiariausias socialinis tinklas pasitelkia žmogiškąjį instinktą – socializaciją.

Čia drovus tampa drąsiu. Jaunas, mobilus ir užsiėmęs – visi jie gali efektyviai palaikyti ryšį su artimaisiais ir draugais bei pažįstamais. Galite naudotis nešiojamu kompiuteriu ar išmaniuoju, gulėdami lovoje ar keliaudami į darbą.

Galite bendrauti su senais draugais, susirasti naujų draugų, dalintis vakarėlio nuotraukomis, pranešti apie kino seansą ir išsiųsti pakvietimus. Visa tai galima atlikti vos keliais spustelėjimais.

Kuo daugiau žmonių naudojasi „Facebook“, tuo naudingesnis socialinis tinklas tampa ir kitiems vartotojams – auga potencialių draugų ratas (beje, nepamirškime, jog registracija nieko nekainuoja), o žmonės, nesantys feisbuke, jaučiasi atstumti.

Būtent tokie socialiniai ryšiai Marko Zukerbergo pradėtą kūrinį pavertė galingu monstru, dominuojantį daugelyje šalių. Viena iš septynių minučių internete yra praleidžiama feisbuke. Šiuo metu portalas itin sparčiai auga Brazilijoje ir Indijoje.

Galimybės ir pavojai

Nors 100 mlrd. JAV dolerių yra daug, tačiau kitos technologijų gigantės vertos dar daugiau: „Google“ rinkos kapitalizacinė vertė siekai 190 mlrd. JAV dolerių, „Microsoft“ – 250 mlrd. JAV dolerių, o „Apple“ – net 425 mlrd. JAV dolerių. Feisbuko komercinės galimybės yra beribės dėl trijų dalykų:

[quote]Savo aštuntojo gimtadienio proga, kompanija „Facebook“ pranešė apie ketinimus kotiruoti viešoje akcijų biržoje (angl. IPO). Manoma, kad bendrovės vertė išaugs iki 75-100 mlrd. JAV dolerių. Palyginimui: „Boeing“ rinkos kapitalizacinė vertė siekia 56 mlrd. JAV dolerių.[/quote]

Pirma, tinklas turi surinkęs daugybę informacijos apie savo vartotojus. Reguliariai ji randa naujų būdų sužinoti dar daugiau, pvz. laiko juostos (angl. „Timeline“) funkcija, kuri skatina žmonės pasidalinti savo gyvenimo istorija savo profilyje.

Akivaizdu, kad su tokiu informacijos kiekiu galima labai taikliai nuspėti vartotojų poreikius, tad reklama bus tikslinė. Praeitais metais „Facebook“ pralenkė „Yahoo“ ir tapo didžiausia internetinės reklamos transliuotoja Jungtinėse Amerikos Valstijose.

Antra, feisbukas yra pats įtaigiausias socialinės rinkodaros įrankis. Rekomendacijos ant „sienos“ skatina žmones žiūrėti filmus, pirkti muziką, balsuoti už politikus ir t.t. Ypatingai ši reklama veikia paaugliams, kurie mąsto taip: „Jei manęs nėra feisbuke, manęs nėra visai.“

Trečia, socialinis portalas tapo de facto internetiniu pasu (angl. online passport). Kadangi daugybė žmonių naudojasi paslauga savo tikruoju vardu ir pavarde, kitos bendrovės integruoja „Facebook“ prisijungimą norėdami identifikuoti žmones. Socialinis tinklas netgi turi savo valiutą – kreditus (angl. „Facebook Credit“).

Paskutinės mintys

Tiesa, kompanijai teks pergyventi kultūros transformaciją: iš jaunos ir chaotiškos į profesionaliai ir struktūriškai valdomą bendrovę. Šiuo metu „Facebook“ turi „vos“ 3,2 tūkst. darbuotojų, tačiau ateityje skaičius didės.

Kaip ir paslaugų skaičius. Tarkim, el. pašto dėžute su fb.com interneto galūne. Taip pat plačiai naudojamas „Patinka“ (angl. „Like“) mygtukas, kuris skatina vartotojus dalintis informacija. Manoma, kad ateityje turėtų pasirodyti draugų rekomendacijomis paremta socialinė paieškos sistema, konkuruosianti su pačiu „Google“.

Apibendrinus galima teigti, jog didesni pinigai kompanijai suteikia didesnes galimybes, o taip pat ir didesnę riziką. Istorija rodo, kad visos imperijos žlunga. O feisbukas juk irgi imperija…

[source]Šaltinis: Didžiosios Britanijos leidinio „The Economist“ straipsnis „Bendrovė „Facebook“: pinigų maišas“ (angl. „Facebook: A fistful of dollars“) (2012 m. vasario 4 d.). Norėdami perskaityti straipsnį originalo kalba, spauskite čia.[/source]

Apie autorių

Linas Mitaitis

2 komentarai

Komentuoti čia

  • matematika paprasta: 800 mln. vartotojų ir 100 mlrd. dolerių vertės. 100 mlrd. / 800 mln. = 125 dol.? kuris vartotojas feisbuke tiek vertas? ką turiu palaikinti, kad „atsipirkčiau“? daugiausiai šitas visas socialinis eksperimentas yra vertas 20 mlrd. jav dolerių ir ne daugiau. na bet pagyvensim – pamatysim!

  • Gera pastaba, Ramūnai! Esu matęs ir šunų profilių, tai kažin ar jie verti 125 dolerių. O taip yra labai neaktyvių, kurie patikrinami kartą per keletą mėnesių (tokių iki penktadalio…). Tiesa, dar viena pastaba – mano naršyklyje įdiegta „AdBlock“, kuri nerodo nei vienos feisbuko reklamos. Taigi, ar mano profilis vertas 125 dolerių? Ne.