Al Ries apie reklamą ir kūrybiškumą

„Kas yra kūrybiškumo aktas? Anot žodynų ir praktinio sąvokos naudojimo, kūrybiškumas yra savybė sukurti kažką originalaus, naujo ar išskirtinio. Bet jeigu „senos ir panašios“ praktikos veikia geriau negu „naujos ir išskirtinės“? Reklamos žmonės kalba apie kūrybiškumą kaip apie būtinybę. Tačiau pernelyg kūrybiška reklama gali uždengti pačią reklamos žinutę. Norint būti efektyviu, reklamai kūrybiškumas nėra privalomas. Kiekvienai reklamai reikia vieno dalyko – patikimumo“, – rinkodaros knygų autorius, Al Ries