Rinkodara

Septynios „YouTube“ rinkodaros paslaptys

flickr.com: Jo Nakashima
Kas veikia "YouTube" rinkodaroje, o kas - ne?

2006-ųjų metų spalio mėnesį “Google” įsigijo video įrašų platformą “YouTube” ir pavertė ją galingu rinkodaros kanalu. Tai ypač aktualu smulkiam verslui, kurio biudžetas yra ribotas. Tiesa, sukurti filmuko neužtenka. Norint išnaudoti visas “YouTube” teikiamas galimybes, reikės įdėti kur kas daugiau darbo.

Taigi, kokia yra “YouTube” rinkodaros paslaptis? Duomenų apdorojimo bendrovė “SumAll” išanalizavo 30 tūkst. profilių, kad išsiaiškintų – kas veikia, o kas neveikia. Susumavus šią patirtį į vieną vietą galime išvengti daugybės klaidų, kurias darė kiti. Pateikiame septynis svarbiausius patarimus.

Neišlaidaukite įmantriai video produkcijai

Sunku tiksliai pasakyti, kiek kainuoja sukurti video įrašą, nes tai nuo daug ko priklauso – filmavimo įrangos, programinės įrangos, kita. Tačiau visa tai galima išnuomoti arba turėti iš anksčiau, tad įrašo sukūrimo kaina yra labai nedidelė. Tačiau vietoj to, skirkite daugiau laiko ir pastangų “YouTube” kanalo sukūrimui, t.y. prekės ženklo savitumui atrasti.

Nesitikėkite sukurti svajonių virusinio filmuko

Šansai, jog jūsų sukurtas video įrašas pateks tarp žiūrimiausių (tarptautiniu/nacionaliniu mastu), šiandien yra labai maži. Net jeigu jums ir pavyksta tokį sukurti, tikėtina, jog didelis peržiūrų skaičius turės mažą poveikį pardavimų, o turbūt ir svetainės lankomumo padidėjimui.

Siekite, jog vartotojai perkurtų jūsų video įrašą

Jeigu vartotojai peržiūri jūsų video įrašą ir pagautas įkvėpimo sukuria savąjį, kuriame atkartoja tam tikrus elementus ar pagrindinę mintį, tikėtina, tinkamai naudojate šį rinkodaros kanalą. Kaip tai padaryti? Siekite suprasti savo vartotojus, kas juos skatina įsitraukti, kaip jūsų produktą būtų galima pateikti įdomiau, netradiciškiau.

Ignoruokite statistiką, kuri neatveda lankytojų

Komentarai yra nepaprastai svarbi tinklaraščių, “Facebook” ir kitų socialinių tinklų rinkodaros dalis, tačiau “YouTube” platformoje – jos bereikšmės (beveik). Kaip ir teigiamų įvertinimų bei prenumeratorių skaičius. Tačiau itin svarbus rodiklis – atsakai į video įrašą (angl. re-posts). Tai žymi žiūrovų įsitraukimą ir neabejingumą.

[quote author=“wikipedia.org“]Apie “YouTube”
“YouTube” yra internetinė svetainė, kurioje kiekvienas prisiregistravęs gali įkelti, žiūrėti video įrašus ar dalintis jais su kitais. Svetainę 2005 m. vasarį įkūrė trys “PayPal” darbuotojai: Chad Hurley, Steve Chem ir Jawed Karim. Vaizdo įrašams rodyti “YouTube” naudoja “Macromedia Flash” grotuvą. “YouTube” duomenų bazėje talpinami vaizdo įrašai, tarp kurių yra ir filmų bei televizijos laidų ištraukų, muzikos videoklipų, vartotojų sukurtų “namudinių” įrašų ir pan. 2006 m. spalį “YouTube” už 1,65 mlrd. JAV dolerių akcijomis nupirko pasaulio IT gigantė “Google” korporacija.[/quote]

Netaikykite tradicinės rinkodaros principų

Tradicinė rinkodara skelbia, jog reikia pabrėžti savo konkurencinius pranašumus ir unikalumą. Tai galima netiesiogiai pabrėžti filmuke, tačiau jokiu būdu nekurkite 20 minučių trukmės diatribės, kodėl vartotojas turėtų rinktis būtent jūsų produktą. Galbūt sulauksite daugybės peržiūrų, bet iš tiesų vartotojai išjungia jūsų įrašą po šešių sekundžių.

Žinokite ir laikykitės savo verslo tikslų

Jie turi būti konkretūs ir išmatuojami. Daugybė prekės ženklų neria į socialinių tinklų rinkodarą (įskaitant „YouTube“ rinkodarą) aklai. Dar blogiau, jie pasamdo kokį žmogų, jog šie padėtų įmonei „įsikurti“ platformoje, bet nenurodo kriterijų, kuriais bus vertinamas efektyvumas.

Būkite kantrus

Rinkodara „YouTube“ kanale yra daug labiau netiesioginė, negu, tarkim, tekstinių reklamų paieškos sistemose ar reklaminių skydelių pirkimas internetiniuose portaluose. Kartais prie vieno įrašo praleidžiami keli mėnesiai ir jokio efekto. Kartais sukuriamas įrašas per 15 minučių ir jis tampa pasauliniu reiškiniu.

Žymos

Apie autorių

Minda Zetlin

2 komentarai

Komentuoti čia