Prekės ženklas nėra vien tik produktas, paslauga ar įmonė. Jį gali (ir privalo!) turėti kiekviena valstybė, kiekviena politinė partija, kiekviena valstybinė įstaiga, tame tarpe ir švietimo. Jeigu reikėtų sudaryti vertingiausių Lietuvos prekės ženklų dešimtuką, be „Maximos“, „CoffeeInn’o“ ir dar kai kurių, būtinai įtrauktume ir Vilniaus Universitetą. Beje, šis vienetas turi ir co-brand’ų, pvz. VU biblioteka.
Mūsų argumentas? Abu vienetai turi savo vertybes ir jas aiškiai komunikuoja. Tarkim, VU perteikia tradicijų, paveldo, istorijos, kultūros, nuomonių įvairovės bei kitas vertybes. VU biblioteka priešingai – inovacijų diegimą, progresą, naujas technologijas. Ypač tas jaučiama po mokslinės komunikacijos ir informacijos centro (MKIC) atidarymo. Ir pats logotipas, ir kampanija atrodo visai nieko:
Mes „užskaitom“. O jūs? :)
[iimage]
