Didžioji dauguma (60%) rinkodaros specialistų ir turinio kūrėjų sako, jog didžiausias iššūkis kuriant turinį skaitmeninę erdvėje yra tai, jog „žmonės tiesiog nesupranta, kas yra geras turinys“. Tokią išvadą po išsamaus tyrimo padarė Jungtinėje Karalystėje įsikūrusi „Sticky Content“ reklamos agentūra.
Tarp kitų iššūkių būtų galima įvardyti:
- Per daug darbų, per mažai žmonių (55%)
- Gerus įgūdžius turinčių rašytojų trūkumas (51%)
- Gebėjimas priderinti turinį prie SEO reikalavimų (44%)
- Keisti akcininkų/savininkų įgūdžiai (40%)
- Nėra bendrų rašymo taisyklių ir standartų (37%)
- Nėra laiko redaguoti turinio (34%)
- Mokymų apie turinio kūrimą trūkumas (31%)
Žemiau pateikiame dar keletą išvadų, kurios buvo padarytos po minėto tyrimo. Apklausoje dalyvavo 365 rinkodaros specialistai, turinio kūrėjai, turinio kūrimo strategai bei konsultantai, kurių dauguma yra įsikūrę Jungtinėje Karalystėje:
- 74% respondentų tikrina turinį dar kartą prieš jį publikuojant
- 58% respondentų tikina atsižvelgiantis į rašymo taisykles bei politiką
- Tik 32% respondentų turi standartinį turinio struktūros formatą
- Tik 19% respondentų apmoko savo rašytojus turinio kūrimo kursais
- 52% respondentų rašo turinį esant paklausai bei verslo poreikiui
- Tik 18% respondentų naudoja turinio planą
- 43% respondentų publikacijų tvirtina 1-2 akcininkai/savininkai
- 42% laiko praleidžiama kuriant turinį, likęs – planavimui, kontrolei
- 56% respondentų matuoja turinio efektyvumą unikaliais vartotojais
- 48% respondentų matuoja efektyvumą žvelgdami į konversijos rodiklį
- 20% respondentų visiškai nematuoja turinio efektyvumo
Apie tyrimą: jame dalyvavo 365 respondentai, kurių didžioji dalis gyvena ir dirba Jungtinėje Karalystėje. Didžioji dalis apklausos dalyvių yra rinkodaros specialistai (20,7%), vėliau seka tekstų kūrėjai (10,6%), tekstų redaktoriai (9,8%), konsultantai (3,9%) bei turinio strategijos kūrėjai (3,6%).
[iimage]
