Audio ir vizualinės žinutės yra daug labiau efektyvios, kai auditorija yra „trukdoma“ tam tikru aplinkos fonu, blokuojančiu kritinį klausytojų mąstymą. Švelnūs trukdžiai dažnai „okupuoja“ žmogaus smegenis taip, jog šie tiesiog nespėja reklamai pasakyti racionalųjį „ne“.
Daugybė radijo reklamų naudoja šią taktiką. Žodžiais siekiama paveikti potencialų vartotoją, t.y. „parduoti“ jam prekę, kai tuo tarpu fono muzika ar tam tikri komedijos elementus primenantys bruožai sustabdo mus nuo gilesnio tų žodžių apmąstymo. Žinoma, fonas neturi būti itin garsus – tuomet prarasime galimybę „parduoti“.
Kraštutiniai agresyvios bei seksualios reklamos yra dažnai neefektyvios todėl, jog auditorija tiesiog pernelyg išblaškoma to, ką mato ir neatkreipia dėmesio į reklamos žinutę. Taigi, svarbiausia yra rasti tinkamą balansą – jūsų žinutė turi būti suprasta, tačiau pernelyg neanalizuojama.
[ipencil]
