Kai buvo pranešta, jog didžiausios elektroninės parduotuvės „Amazon.com“ įkūrėjas Džefas Bezosas (Jeff Bezos) įsigijo „The Washington Post“ už 250 mln. JAV dolerių, pirmosios žurnalistų reakcijos buvo palankios. Taip nutinka retai.
Dienraščio „The New York Times“ reporterė Kristina Haughnei (Christine Haughney) mano, jog tai yra pats geriausias dalykas nutikęs „Post“ bendrovei, o galbūt ir visai naujienų industrijai. Po šio sandorio „pagaliau, įmonės galva tapo skaitmeninio pasaulio spec’as„.
Internetiniame portale „Time.com“ žurnalistė Rūna Farūhar (Roona Faroohar) antrina ir teigia, jog Bezosas „nėra tiesiog dar vienas turtingas vyrukas įsigijęs laikraštį“. Anot jos, Džefas „yra vienas stipriausių mūsų amžiaus verslo lyderių, turintis toliaregišką viziją“.
Nuostolingas, bet vis dar patrauklus žiniasklaidos verslas
Nesunku suprasti, kodėl žurnalistų reakcijos yra tokios teigiamos. Štai, žmogus, kuris sukūrė elektroninės komercijos rinką bei nuo vienos pergalės versle peršoka prie kitos. Kiekvienas žurnalistas norėtų, jog jų laikraščiui – skaitmeniniam variantui, žinoma – vadovautų tokią praeitį turintis asmuo.
Daugelis kitų verslininkų, kurie turtus susikrovė ne leidybos ar žiniasklaidos srityse, yra įsigiję naujienų organizacijas, tačiau rezultatai lig šiol nebuvo tokie jau džiuginantys. Bent jau revoliucinių pokyčių nebūta.
Maiklas Blumbergas (Michael Bloomberg) ir kanadiečių Tomsonų (Thomson) šeima turtus susikrovė finansų sektoriuje, o vėliau įsigijo „BusinessWeek“ ir „Reuters“ atitinkamai. Garsų įrangos verslininkas Sidnėjus Harmonas (Sidney Harmon) įsigijo „Newsweek“, o vienas iš „Facebook“ įkūrėjų Krisas Hiūgsas (Chris Hughes) perėmė „The New Republic“ akcijas.
[quote]Turbūt nieko keisto, jog „Amazon.com“ įkūrėjas šią bendrovę įsigijo asmeniškai, o ne per „Amazon.com“. Būtų buvę nelengva įtikinti akcininkus pirkti laikraštį, kuris praeitais metais patyrė 53 mln. JAV dolerių nuostolių. Taigi, tikėtina, Bezosas įžvelgia daugiau nei vien tik investicinę grąžą.[/quote]Daugeliu šių bei kitų atvejų, grynųjų pinigų bei energijos įtekėjimas pavertė žiniasklaidos priemonę stipresne skaitmeninėje erdvėje. Tačiau naujienų verslas lieka itin „kietas“, keliantis daug iššūkių. Profesionalus naujienų rinkimo būdas (kurį taiko „The Washington Post“) yra brangus, o skaitytojų ir reklamos užsakovų pinigai šių sąnaudų, toli gražu, nepadengia.
Džefas Bezosas neabejotinai žino apie tai – jis pats yra sakęs, jog vartotojai nebenori mokėti už naujienas. Ir nors dauguma komentatorių netruko pastebėti, jog 250 mln. JAV dolerių tesudaro vieną procentą bendro Bezoso turto.. na, tai yra galingas įrankis, kad ir tarkim plėtojant bendrovės pozicijas socialinėje medijoje.
Pirkinys – daugiau nei vien tik investicinė grąža
Turbūt nieko keisto, jog „Amazon.com“ įkūrėjas šią bendrovę įsigijo asmeniškai, o ne per „Amazon.com“. Būtų buvę nelengva įtikinti akcininkus pirkti laikraštį, kuris praeitais metais patyrė 53 mln. JAV dolerių nuostolių. Taigi, tikėtina, Bezosas įžvelgia daugiau nei vien tik investicinę grąžą. Štai ką jis rašė laiške darbuotojams po sandorio sudarymo:
„Žurnalistika vaidina labai svarbią rolę laisvoje visuomenėje, ir „The Washington Post“ – kaip pagrindinis JAV sostinės laikraštis – yra ypatingai svarbus. Šio laikraščio vertybės nesikeis. Bendrovės pareiga ir toliau liks tarnauti skaitytojams, o ne asmeniniams savininkų interesams.“
Taigi, ko nori šis plikagalvis vyrukas? Buvęs „AOL Time Warner“ vadovas Baris Šuleris (Barry Schuler) teisingai pastebėjo, jog Bezosas įsigijo vieną įtakingiausių pasaulio dienraščių. Žiniasklaida verslo magnatus domina daugybę metų, kad ir patį chemijos magnatą Eugenijų Mejerį (Eugene Mejer), kurio palikuonys Grahamai ir pardavė „The Washington Post“ Džefui Bezosui.
Vieni verslininkai perka jachtas, trofėjus ar Karibų salas. Niekas neturi teisės abejoti, jog ir Bezosas nusipelno kažko panašaus. Mes, žiniasklaidos atstovai tikimės, jog tokių bendrovių įsigijimas turės teigiamų pokyčių ir tai tikrai geriau negu tada, kai Abramovičius perka jachtas. Bent jau šiandien, Džefas Bezosas atrodo kaip neblogas variantas, stojantis prie žiniasklaidos priemonės valdymo.
[ipencil]
