Kramtomosios gumos prekės ženklas „Beldent Gum“ (rinka: Argentina) norėjo parodyti, jog gumos kramtymas nesukuria blogos impresijos – priešingai nei tai, ką sako tėvai ar karjeros patarėjai. Tiesą pasakius, gumos kramtymas komunikuoja, jog turite daug draugų, puikų seksą ir, apskritai, gerą gyvenimą.
Tad, prekės ženklo atstovai inicijavo eksperimentą, kuriame identiški dvyniai sėdėjo vienas šalia kito. Skirtumas – vienas kramtė gumą, o kitas ne. Lankytojams buvo užduodami keli klausimai ir jie turėjo pasirinkti tarp šių dvynių. Būta įvairių klausimų: kas gauna daugiau kvietimų į vakarėlius? Kas turi daugiau sekso? Kuris darbdavys, didesnė tikimybė, jums pakels atlyginimą? Iš 481 žmogaus dalyvavusio eksperimente, 73 proc. kaip patrauklius nurodė „žiaumojančius“ gumą dvynius:
[ivideo]
