Kartais girdžiu žmones sakant, jog šie ieško savo gyvenimo kelio. Jie nori ne tik „rasti save“ ar „eksperimentuoti“, tačiau ir galutinai suvokti, ko gyvenime nori pasiekti. Manau, jog geriausia atsakymų į tokius klausimu ieškoti be išorinio spaudimo. Tikėtina, jog gyvenimo pabaigoje būsite daug laimingesnis dėl savo, o ne kitų žmonių primestų sprendimų.
Lygiai tas pats taikytina ir versle – stambiame ir smulkiame. Labai lengva pasakyti, tarkim, gaminame sportinę aprangą, todėl esame sportinės aprangos gamintojai. Tačiau ar to pakanka? Ar jums užtektų gyvenime žinoti tik tai, ką norite daryti? Ar susitaikytumėte su mintimi, jog niekuomet nežinosite kas esate?
Ligi šios dienos „Nike“ bendrovė turi daugiau 46,9 proc. rinkos dalies. Daugybė aprangos gamintojų, tačiau tik vienas turi identitetą. „Nike“ nėra vien tik bendrovė, kuri parduoda sportinius batelius ir džemperius. Tai bendrovė, kuri skatina žmones veikti – nesvarbu, kuo užsiimate. „Nike“ motyvuoja žmones būti aktyviais. O koks „Reebok“, „Adidas“ ar „New Balance“ identitetas?
Lygiai taip pat, Oprah visuomet buvo daug daugiau nei paprasčiausia televizijos laida. Oprah laidos taip pat yra tam tikra atsipalaidavimo bei saviugdos forma. Žmonės žino, ko galima tikėtis iš šios laidos ir jie žino, kad gerbiama vedėja neateis į sceną vien tik „pasirodyti“. Būtent todėl Oprah išsiskyrė konkurencinėje kovoje su kitais televizijos laidų vedėjais.
Kaip žmonės, kurių entuziazmas paremtas tikslais bei ambicijomis, įmonės privalo žinoti kuo jos tiki, kokias vertybes skleidžia, o ne tik – ką gamina ar ką parduoda. Tik tuomet bendrovė aiškiai suvoks savo kryptį, veiklos filosofiją ir misiją. Tai padės pritraukti lojalių vartotojų, kurie išpopuliarins prekės ženklą labiau nei bet kokia rinkodaros kampanija.
Kaip kartą JAV kosmetikos bendrovės įkūrėjas Čarlzas Revsonas pasakė: „Fabrikuose mes gaminame kosmetiką, o parduotuvėse – mes parduodame viltį.“
[ipencil]
