Vadyba

Pranešimas spaudai

tekstas, kuriame glaustai informuojama apie svarbias bendrovės naujienas, įvykius ar pokyčius. Pranešimas platinamas pačios bendrovės noru (siekiant padidinti žinomumą), arba visuomenei reikalaujant (siekiant paneigti gandus, keliančius grėsmę bendrovės reputacijai).

Pranešimas spaudai yra tekstas, kuriame glaustai informuojama apie svarbias bendrovės naujienas, įvykius ar pokyčius. Pranešimas platinamas pačios bendrovės noru (siekiant padidinti žinomumą), arba visuomenei reikalaujant (siekiant paneigti gandus, keliančius grėsmę bendrovės reputacijai).

Naujos gamyklos statymas, plėtros į užsienį planavimas, naujos įrangos diegimas, naujo produkto ar paslaugos sukūrimas – tai pagrindiniai dalykai apie kuriuos rašoma pranešimuose spaudai. Kita vertus, dažnai žiniasklaidos dėmesį patraukia netradiciniai ir nekasdieniški įvykiai, kaip įžymybės apsilankymas bendrovėje.

[term_blocks]

Kaip paruošti pranešimą spaudai?

Norint patraukti žiniasklaidos dėmesį, gyvybiškai svarbu turėtų svarbią arba įdomią naujieną. Idealiu atveju, išsiųstas pranešimas spaudai susilauks žiniasklaidos susidomėjo ir ši pati ims prašyti daugiau informacijos aprašoma tema, iš ko vėliau gimtų išsamesnis straipsnis.

Pats pranešimas turi atitiktų žurnalistikos standartus. Pirmoje paragrafoje turi atsispindėti viso pranešimo esmė: kas, ką, kada, kur, kodėl ir kaip. Po ja einančios pastraipos turi pateikti detalesnę, papildomą informaciją apie aprašomą temą – faktai, skaičiai, įvairių žmonių komentarai (nuo svarbiausios informacijos iki mažiau svarbios informacijos).

Ideali pranešimo spaudai apimtis yra 4-5 pastraipos (jokiu būdu ne 2 ar daugiau puslapių), pateikimo turinys ir stilius turi atitikti žiniasklaidos kanalo, kur siunčiamas pranešimas, turinį bei stilių. Žinoma, labai svarbus aiškus minčių dėstymas, gramatika bei skyryba.

Pranešimo spaudai pabaigoje turi būti nurodytas bendrovės pavadinimas (gali būti įkeltas ir logotipas), rekvizitai (žmogaus, atsakingo už pranešimą, kontaktinis telefono numeris bei el. pašto adresas) ir data. Svarbu, jog pranešimas pasiektų reikiamus adresatus, tarkim, pranešimą apie verslo plėtrą reikėtų siųsti vietiniams laikraščiams bei verslo žiniasklaidos kanalams (spaudai, internetui, radijui, televizijai).

[quote]Naujos gamyklos statymas, plėtros į užsienį planavimas, naujos įrangos diegimas, naujo produkto ar paslaugos sukūrimas – tai pagrindiniai dalykai apie kuriuos rašoma pranešimuose spaudai. Kita vertus, dažnai žiniasklaidos dėmesį patraukia netradiciniai ir nekasdieniški įvykiai, kaip įžymybės apsilankymas bendrovėje.[/quote]

Pranešimų spaudai vaidmuo IT amžiuje

Informacinių technologijų suklestėjimas padarė nemenką poveikį tam, kaip reaguoja rinkos po pranešimų spaudai pasirodymo. Tarkim, informacijai greitai pasiekus investuotojus, dalis jų iš to pasipelno.

Tačiau taip pat atsiranda ir abejotinų praktikų. Pavyzdžiui, kai žiniasklaidą pasiekia buvusių nepatenkintų darbuotojų, investuotojų ar konkurentų pranešimai spaudai. Tokių „naujienų“ tikslas yra padaryti žalą bendrovei, įtikinant investuotojus parduoti savo turimas akcijas, kol šios nenuvertėjo.

Kita vertus, bendrovės pasinaudoja IT teikiamais privalumais ir manipuliuoja žiniasklaidos dėmesiu, taip siekdama padidinti akcijų vertę. Anot JAV verslo leidinio „BusinessWeek“, daugelis stambių bendrovių į pranešimus spaudai žiūri kaip į greitą būdą pritraukti kapitalą.

Visas bendroves galima skirstyti į dvi grupes. Pirmosios informuoja žiniasklaidą tuomet, kai iš tiesų įvyksta kažkas svarbaus (susijungimas su kita bendrove, naujos gamyklos statymas), nes tai svarbu visuomenei. Antrosios informuoja žiniasklaidą tuometi, kai nori sužavėti investuotojus, akcininkus ir kitas interesų grupes – šios bendrovės dažnai tiesiog „bombarduoja“ žiniasklaidą pranešimais spaudai.

Apie autorių

Įžvalga

www.verslas.in