Internetinių tinklapių kūrimas

Įvadas į „Google Analytics“

Viskas, ką reikia žinoti apie "Google Analytics" paslaugą

Duomenų srauto šaltinių apžvalga ir rodikliai

Viena naudingiausių „Google Analytics“ sistemos rubrikų yra duomenų srauto šaltinių apžvalga (žr. iliustraciją nr. 5). Jos dėka galite sužinoti, kokiais būdais ir per kurias interneto svetaines lankytojai ateina į jūsų internetinę svetainę.

Galimi trys duomenų srauto šaltiniai: tiesioginis (angl. direct) – kai svetainės adresas įvedamas tiesiai į naršyklę, persiuntimai (angl. referrals) – kai svetainės lankytojas ateina iš kitų svetainių, paieškos (angl. search) – kai į svetainę ateina per paieškos sistemą, pvz. „Google“.

[post_blocks]

Užėję į pagrindinį duomenų srauto šaltinių puslapį, pamatysite skritulinę diagramą, kurioje pasiskirsčiusios trys minėtos šaltinių rūšys. Paprastai įmonių reprezentacinėse svetainėse dominuoja tiesioginio ir paieškos srautų šaltiniai.

Tačiau viskas priklauso nuo įmonės rinkodaros strategijos. Vienos įmonės investuoja į reklaminių skydelių transliavimą kituose portaluose (todėl dominuoja persiuntimų šaltinis), kitos į tekstinių reklamų transliavimą paieškos sistemose (todėl dominuoja paieškos srautas). Jei įmonė nesireklamuoja, ji lankoma tiesioginiu būdu.

Ši skiltis reikalinga reklamos efektyvumui matuoti. Ji parodo, tarkim, iš kurių portalų ateina didesnis vartotojų skaičius, nors už reklamos transliavimą keliuose portaluose mokate tokią pačią sumą. Taigi, nusprendžiate atsisakyti neefektyvios ir daugiau pinigų investuoti į didesnį reklamos efektą duodantį internetinį portalą.

Nuėję į atskirtą organinės paieškos rubriką (angl. sources -> search -> organic), galite pamatyti kokiais raktažodžiais vartotojai atranda jūsų svetainę. Tačiau raktažodis, kuriuo ateina daugiau vartotojų, nebūtinai reiškai geriau. Taigi, pateikiama statistika ir tai, kiek laiko prabūna lankytojai atėję su vienu bei kitu raktažodžiu.

Čia pat galite gautą informaciją rūšiuoti pagal įvairius kriterijus. Tarkim, galima nueiti į persiuntimų srautą ir įsijungti visų portalų, iš kurių atėjo vartotojai sąrašą. Tuomet paspauskite dešinėje pusėje esantį „Atmetimo rodiklis“ (angl. bounce rate) kriterijų. Dabar jūs žinote, iš kurių portalų atėję lankytojai svetainę palieka rečiausiai!

[quote]Duomenų srauto šaltinių skiltis reikalinga reklamos efektyvumui matuoti. Ji parodo, tarkim, iš kurių portalų ateina didesnis vartotojų skaičius, nors už reklamos transliavimą keliuose portaluose mokate tokią pačią sumą. Taigi, nusprendžiate atsisakyti neefektyvios ir daugiau pinigų investuoti į didesnį reklamos efektą duodantį internetinį portalą.[/quote]

Svetainės turinio apžvalga ir rodikliai

Paskutinė naudingiausioji „Google Analytics“ paslaugos dalis yra svetainės turinio apžvalga (žr. iliustraciją nr. 6). Jos dėka galite išsiaiškinti, kurios tinklalapio rubrikos ar turinys (informacija, straipsniai ar kt.) yra populiariausias/paklausiausias.

Nuėję į atskirą rubriką „Svetainės turinys -> Puslapiai“ (angl. site content -> pages), aptiksite dažniausiai atverčiamų svetainės puslapių dešimtuką. Tačiau tai nereiškia, jog negalite patikrinti ir kitų puslapių (mažiau populiaresnių) statistiką.

Vėlgi, kaip ir duomenų srauto šaltinių apžvalgos atveju, taip ir apžvelgiant svetainės turinį, galime įvairiai rūšiuoti informaciją apie turinį: patikrinti tuos puslapius, ties kuriais lankytojai nusprendžia palikti svetainę, kiek laiko vidutiniškai praleidžia puslapyje ir t.t.

Tuo tarpu rubrikoje „Svetainės sparta“ (angl. site speed) galite patikrinti ar jūsų svetainė nesusiduria su puslapių krovimo problemomis. Jeigu jūsų svetainė neseniai „streikavo“ dėl serverių tiekėjo klaidos, „Google Analytics“ jums tai parodys. O galbūt šį gedimą buvote pražiopsoję, nes juk negalite visą laiką sėdėti savo svetainėje ir tikrinti, ar ji veikia..?

Neabejotinai „Google Analytics“ lieka pačia populiariausia internetinės svetainės analitikos priemone (ir dar nemokama!). Nuosekliai ir kūrybiškai panaudodami gautą informaciją apie savo svetainę ir jos lankytojus, galite padidinti reklamos efektyvumą, lankytojų lojalumą ar svetainės turinio kokybę. Viskas priklauso nuo jūsų!

[source]Šis straipsnis yra verslo edukacijos portalo „Verslas.in“ nuosavybė, tad kopijuoti ar kitaip panaudoti straipsnyje esančią medžiagą – griežtai draudžiama.[/source]