Technologijos verslui

Didysis „titanų“ mūšis

Karas tarp "Apple", "Amazon", "Facebook", "Google" prasideda

Vizija, kuri paremta trimis idėjomis

„Amazon“, „Apple“, „Facebook“ ir „Google“ daug nekalba apie savo planus. „Paslaptis yra dalis to, ką parduodame“, – teigia „Apple“ vadovas, Timas Kukas.

Šis paslaptingumas tik dar labiau paskatina gandus ir kalbas apie tai, koks bus sekantis bendrovės žingsnis.

Nepaisant to galima susidaryti kiekvienos bendrovės strateginę viziją. Kiekvienos iš šių bendrovių vizija yra paremta trimis tarpusavyje susijusiomis idėjomis.

[post_blocks]

Visų pirma, kiekviena bendrovė turi tvirtas pozicijas „pasaulyje po asmeninių kompiuterių“ (angl. „post-PC world“), kaip kartą yra sakęs Styvas Džobsas.

Tai pasaulis, kuriame kasdienis gyvenimas yra susijęs ir priklausomas nuo išmaniųjų telefonų, planšetinių kompiuterių ir kitų mažų, mobilių bei patogių kompiuterių. Visos šios bendrovės labiau nei bet kurios kitos pasinaudojo mobilumo paplitimu.

Antra idėja yra paremta faktu, kad šie naujausi įrenginiai skatina vartojimą. Kiekviena iš šių bendrovių deda didžiules pastangas, kad savo kanalais galėtų jums parduoti knygas, muziką, filmus, žaidimus ir kt.

Bet vartojimas ne tik išaugs – jis taps patogesnis. Vos 199 dolerius kainuojantis „Amazon Kindle Fire“ nėra tiesiog patogesnė skaityklė. Naudojantis ja daug lengviau įsigyti kitus įvairius produktus, pradedant maistu šunims ir baigiant žoliapjove.

Visi šie reiškiniai sukuria didžiulį kiekį informacijos, kuria paremta trečioji idėja. Duomenys yra, tarytum, mamos pienas šioms kompanijoms.

Duomenys ne tik sukuria platformą reklamai (nuo kurios priklausoma „Google“ ir „Facebook“), tačiau taip pat suteikia įžvalgų apie tai, ką vartotojai gali norėti pirkti ateityje („Amazon“ ir „Apple“ tuo sėkmingai naudojasi).

Be to, „pasaulis po asmeninių kompiuterių“ pasižymi didžiuliu individualumu. Pagalvokite patys. Jūs turite stacionarų kompiuteryje, kuriuo naudojasi visa šeima. O išmanusis telefonas ar planšetė? Dažniausiai įrenginys priklauso tik jums.

[quote align=“right“]„Pasaulis po asmeninių kompiuterių“ pasižymi didžiuliu individualumu. Pagalvokite patys. Jūs turite stacionarų kompiuteryje, kuriuo naudojasi visa šeima. O išmanusis telefonas ar planšetė? Dažniausiai jis priklauso tik jums. Tai didžiąjam ketvertui labai svarbu, nes tai ką darote su savo įrenginiais gali būti asocijuojama su jumis asmeniškai. Pagal jūsų pomėgius formuluojama individuali rinkodara.[/quote]

Tai didžiąjam ketvertui labai svarbu, nes tai ką darote su savo įrenginiais gali būti asocijuojama su jumis asmeniškai. Pagal jūsų pomėgius formuluojama individuali rinkodara.

Neišvengiamas karas

Kadangi kiekvienos bendrovės strategija priklauso nuo šių trijų idėjų idėjų, interesų konfliktas yra neišvengiamas.

Tarkim, „Amazon“ reikia geresnės planšetės vartotojams į savo elektroninę parduotuvę pritraukti („Apple iTunes“ atsirieka 30 proc. nuo kiekvieno pirkinio). Todėl „Amazon“ pristatė didžiausią konkurentą („Amazon Kindle Fire“) savo didžiausiam partneriui („Apple iPad“).

Kitas pavyzdys yra socialinis tinklas „Google+“. Mygtukas „+1“ („Patinka“ analogas feisbuke) ne tik skirtas dalinimuisi, tačiau taip pat gerina dalinamo tinklalapio rezultatus paieškos sistemoje. Tikėtina, kad verslas tuo susidomės ir mygtuko populiarumas ateityje išaugs.

Kaip paskutinį pavyzdį galime pateikti gandus apie tai, jog „Facebook“ kuria savo telefoną. Kadangi „Facebook“ aplikacija yra pati populiariausia išmaniuosiuose telefonuose, šių įrenginių gamintojai vis labiau siekia integruoti kitų socialinių tinklų funkcijas.

Neseniai „Apple“ pristatė naujausią savo operacinės sistemos versiją, kurioje vartotojai gali dalytis bet kuo, tačiau „Twitter“ (mikrotinklaraščių platforma) tinkle. Nėra jokios priežastis, kodėl ateityje „Facebook“ neįsiveržtų į kompiuterinės įrangos (angl. hardware) verslą.