99 gyvenimai
Daugybė žmonių desperatiškai bando nepasiklysti tarp savo „99 gyvenimų“. Prisiminkite supermamą, kuri dirba visu etatu, siekia karjeros, prižiūri namus ir vaikus, yra atsakinga už pirkinius ir t.t.
Žmonės jaučia laiko stygių ir bando jį taupyti naudodamiesi mobiliaisiais telefonais, valgydami greito maisto užkandinėse ir panašiai.
Tenkindami šį poreikį rinkodaros specialistai gali kurti „viskas vienoje vietoje“ centrus, kur galima rasti ir valymo, ir skalbimo punktą, soliariumą, sporto salę, kopijavimo ir spausdinimo paslaugas, 6 tūkst. filmų videoteką ir daug kitų paslaugų.
SOS
Šios trys raidės reiškia „gelbėkime visuomenę“ (angl. Save Our Society). Šią grupę sudaro nuolat didėjantis būrys žmonių, kurie norėtų, kad visuomenė būtų socialiai atsakingesnė. Juos ypač domina trys dalykai: aplinka, švietimas ir etika.
Tie, kuriuos jaudina panašios vertybės, buriasi į grupeles, taip siekdami, kad kompanijos ir kiti piliečiai būtų pilietiškesni.
Rinkodarininkai turėtų reikalauti, kad jų kompanijos irgi remtųsi socialiai atsakinga rinkodara, panašiai kaip „The Body Shop“, „Ben & Jerry’s“ ar „Levi Strauss“.
Truputis malonumų
Stresų nukamuotiems vartotojams kartkartėmis reikia emocinės iškrovos. Gal jie nepajėgia įsigyti BMW automobilio, bet galėtų nusipirkti BMW motociklą. Jie gali visą savaitę maitintis sveikai, tačiau savaitgalį trokšta pasilepinti ledais. Gal jie negali dvi savaites keliauti po Europą, tačiau ras laiko trijų dienų kruizui.
[quote]Prisiminkite supermamą, kuri dirba visu etatu, siekia karjeros, prižiūri namus ir vaikus, yra atsakinga už pirkinius ir t.t. Žmonės jaučia laiko stygių ir bando jį taupyti naudodamiesi mobiliaisiais telefonais, valgydami greito maisto užkandinėse ir panašiai.[/quote]Rinkodarininkai turi žinoti, kad daugelis vartotojų ko nors stokoja, ir pasistengti suteikti jiems galimybę patirti nedidelius džiaugsmus.
Ilgas gyvenimas
Šis gyvenimo stilius būdingas tiems, kurie nori gyventi kuo ilgiau ir išlikti sveiki. Dabar žinome, kad žudo pats gyvenimo būdas – nesveikas maistas, užterštas oras, rūkymas, narkotikai.
Žmonės pasirengę prisimti atsakomybę už savo sveikatą: sveikiau maitintis, reguliariai sportuoti, dažniau ilsėtis. Rinkodarininkai gali tenkinti šį poreikį, siūlydami sveikesnius produktus ir paslaugas.
Budrūs vartotojai
Budrūs yra tie vartotojai, kurie netoleruoja menkaverčių produktų ir netinkamų paslaugų. Jie nori, kad kompanijos būtų žmoniškesnės.
Jie reikalauja, kad automobilių gamintojai atsiimtų nevykusius automobilius ir grąžintų visus už juos sumokėtus pinigus. Jie prenumeruoja vartotojams skirtus specializuotis leidinius ir lankosi tokiose svetainėse, kaip „SveikasVaikas.lt“, kuriose dalinasi informacija su kitais vartotojais.
Rinkodarininkai turėtų siekti, kad jų kompanija ir jos produktai ar teikiamos paslaugos patektų į labai gerai vertinamus sąrašus. Priešingu atveju – kompanijos pardavimus smarkiai sumažės.
