Produktų gyvavimo ciklas yra vienas iš plačiausiai naudojamų modelių, skirtų analizuoti vienas po kito einančius verslo veiklos plėtros etapus, produktų seriją arba vieną konkretų produktą.
Jis paprastai yra vaizduojamas kaip pardavimų kreivė, apimanti laiko diapazoną nuo to momento, kai produktas yra įvedamas į rinką, ir baigiant jo išėmimu iš rinkos.
Produkto gyvavimo ciklas paprastai yra skirstomas į penkis etapus:
[term_blocks]1. Produkto įvedimas į rinką.
2. Ankstyvoji augimo fazė.
3. Vėlyvoji augimo fazė.
4. Brandos fazė.
5. Smukimo fazė.
Paprastai produkto ciklas yra aiškinamas tuo, kad jis prasideda nuo inovacijos. Produkto įvedimo į rinką fazėje vadovybė dirba įtemptai ir tikslingai, stengdamasi potencialius klientus supažindinti su produkto konkurencingais pranašumais, tačiau yra pasiekiama tik nedaug potencialių klientų.
[quote align=“right“]Produkto įvedimo į rinką fazėje vadovybė dirba įtemptai ir tikslingai, stengdamasi potencialius klientus supažindinti su produkto konkurencingais pranašumais, tačiau yra pasiekiama tik nedaug potencialių klientų.[/quote]Ilgainiui produktu ima domėtis vis daugiau klientų, ir pardavimų apimtys pradeda sparčiai augti. Šiuo metu produktas yra ankstyvojoje augimo fazėje.
Vėlyvoje augimo fazėje pardavimų apimtys ir toliau didėja, bet ne taip sparčiai. Pagaliau produktas pasiekia brandos fazę, kurios metu pardavimų augimo tempas sumažėja iki nulio, ir produktas perkamas daugiausia tik pakeitimams. Rinkoje pradeda atsirasti naujų pakeičiančių produktų, kurie atitraukia klientus nuo įsitvirtinusio, ir pastarojo pardavimų apimtys pradeda mažėti.
Smukimo fazė tęsiasi iki tol, kol produkto gamyba yra nutraukiama.
Pardavimų apimčių kaita penkiose produkto gyvavimo ciklo fazėse yra pavaizduota šiame paveikslėlyje.
