Vadyba

Prekės ženklas

tai išskirtinis kompanijos ar produkto ženklas ir su šiuo ženklu susijusių išorinės aplinkos asociacijų suma. Prekių ženklai paprastai registruojami arba įteisinami reguliuojančioje institucijoje. Šiuolaikine teisine anglų kalba šio žodžio (“brand“) prasme dažnai vartojamas žodis “trademark“.

Darbo su prekių ženklo sklaida tikslas paprastai yra atsakyti į šiuos klausimus:

  • Ką prekių ženklas reiškia šiuo metu ir kas apie jį žino? Kokią poziciją prekių ženklas užima rinkoje?
  • Kam, mūsų nuomone, turi atstovauti prekių ženklas ir kas turėtų jį atpažinti?
  • Kaip būtų galima pašalinti atotrūkį tarp 1-ojo ir 2-ojo punkto?
  • Kaip mums sužinoti, kad einame teisinga kryptimi?
[term_blocks]

Kad būtų galima atsakyti į 1-ąjį minėtą klausimą, paprastai yra atliekami profiliniai tyrimai. Žodžiu “profilis“ suprantame charakteristikas, dėl kurių kompaniją ar kompanijos dalį žino svarbi tikslinė klientų grupė.

Kompanijos profilis yra įvaizdis, kurį kompanija arba produktas turi tikslinėje grupėje, ir šis įvaizdis yra būdas, kuriuo visuomenė interpretuoja realybę. Kompanijos profilis reiškia tai, kad ji aktyviai siūlo savo konkurencinį pranašumą, o įvaizdis reiškia tai, kaip gavėjas pasyviai supranta siuntėją, t.y. kompaniją ar produktą.

Šiame paveikslėlyje yra pavaizduota, kaip rinka interpretuoja kai kurias vadybos konsultacines firmas. Šie duomenys paimti iš tyrimo, kurį atliko Švedijos rinkos tyrimų kompanija “Testologen AB“.

Apie autorių

Įžvalga

www.verslas.in