Vadyba

Logotipas

ekonomika.lt
ekonomika.lt
yra grafinis simbolis, sukurtas atskirai bendrovei ar produktui. Pagrindiniai gero logotipo bruožai yra išskirtinumas rinkoje bei lengvas atpažįstamumas. Logotipai dažnai susideda ir iš žodžių (arba inicialų), parašytų specialiu šriftu. Bendrovės sukurti logotipai dažnai naudojami įvairiuose kanaluose bei terpėse, antai parduotuvės vitrinose, vizitinėse kortelėse, ant raštinės reikmenų bei kitur.

Logotipas, dažnai trumpinamas iki žodelio „logo“, yra grafinis simbolis, sukurtas atskirai bendrovei ar produktui. Pagrindiniai gero logotipo bruožai yra išskirtinumas rinkoje bei lengvas atpažįstamumas. Logotipai dažnai susideda ir iš žodžių (arba inicialų), parašytų specialiu šriftu.

Bendrovės sukurti logotipai dažnai naudojami įvairiuose kanaluose bei terpėse: parduotuvės užraše, vizitinėse kortelėse, bendrovės internetinėje svetainėje, įrangoje, ant raštinės reikmenų, rinkodaros medžiagoje, įpakavime, darbuotojų uniformose ir kitur. Tad logotipas turi būti gerai apgalvotas.

[term_blocks]

Autentiškas ir patrauklus bendrovės ar produkto logotipas yra labai svarbi įvaizdžio dalis. Daugelis rinkodaros ekspertų tikina, jog nepatrauklūs bei savo stiliaus neturintys logotipai gali neigiamai paveikti verslą, ko pasekoje bendrovė turės mažesnius pardavimus bei rinkos dalį.

Inovatyvios ir perspektyvios bendrovės investuoja didelisu pinigus į logotipo, o taip pat ir prekės ženklo kūrimą. Jos supranta, kad logotipas yra tai, kaip tave supranta klientai, tiekėjai, partneriai ir net konkurentai. Logotipu išreiškiama bendrovės asmenybė ir jos misija.

Logotipo kūrimo kriterijai

Siektinas įvaizdis. Tai, be abejonės, yra pats svarbiausias kriterijus kuriant logotipą. Smulkiąjam verslui tai yra galimybė, kadangi, tikėtina, ribotas biudžetas neleis naujai bendrovei daug investuoti į kitas rinkodaros priemones. Kuriant logotipą reikia atsižvelgti į išsikeltus bendrovės tikslus, tikslinę segmentuotą auditoriją bei konkurentų logotipus.

Tarkim, neseniai atsidarusi alaus darykla tikriausiai pasirinks kūrybišką, ryškų logotipą, tačiau taip pat turintį tradicijų bei papročių elementų. Tuo tarpu nepriklausoma draudimo agentūra didesnė dėmesį skirs stabilumui ir patikimumui pabrėžti. Taigi, bendrovės kuriami logotipai turi atitikti konkrečius tikslus, auditoriją bei rinkos kontekstą.

[quote]Bendrovės sukurti logotipai dažnai naudojami įvairiuose kanaluose bei terpėse: parduotuvės užraše, vizitinėse kortelėse, bendrovės internetinėje svetainėje, įrangoje, ant raštinės reikmenų, rinkodaros medžiagoje, įpakavime, darbuotojų uniformose ir kitur. Tad logotipas turi būti gerai apgalvotas.[/quote]

Veiklos sektorius. Neabejotinai, logotipas turi derėti prie veiklos sektoriaus, kuriame dirba bendrovė. Kaip rodo prieš tai buvę pavyzdžiai su alaus darykla bei draudimo agentūra, autentiškumas su veiklos sritimi padeda pritraukti potencialius klientus ir vartotojus.

Atnaujinimo sąnaudos. Jeigu logotipo kūrimas būtų vienkartinė išlaida, tuomet būtų galima eksperimentuoti su daugeliu logotipų daugybę kartų. Vis dėlto, didžiulę išlaidų dalį sudaro logotipo atnaujinimas, nes tuo pačiu reikėtų atnaujinti logotipą ant kitų objektų, pradedant vizitinėmis kortelėmis, baigiant reklaminiais filmukais ir sunkvežimiais.

Šiuo klausimu, rinkodaros ekspertų nuomonės pasidalina į dvi stovyklas. Vieni teigia, jog pradedantieji verslininkai skiria pernelyg daug laiko, energijos ir pinigų logotipo kūrimui, vietoj to, kad užsiimtų finansų planavimu, strategijos kūrimu bei kitomis svarbesnėmis veiklomis.

Kiti rinkodarininkai, o taip pat ir patyrę smulkiojo verslo atstovai tvirtina, jog vizualiai patrauklus logotipas stipriai padidina pardavimus, o taip pat atveria bendrovei naujų netikėtų galimybių. Čia turima omenyje galimybę pardavinėti suvenyrus bei kitus atributus su produkto logotipu (reiškinys matomas sporte bei pramogų versle).

Poveikis esamiems klientams. Ne pirmus metus gyvuojantis verslas turi gerai pagalvoti, ar tikrai verta keisti logotipą, kuris, tikėtina, įsitvirtinęs tarp klientų bei vartotojų. Žmonės iš prigimties nemėgsta pokyčių, tad gali nepalankiai žiūrėti į bendrovės ar produkto logotipo keitimą.

Ilgaamžiškumas. Daugelis pradedančiųjų verslininkų daro klaidą kurdami šią diena aktualius ir visuomenėje tendencingus logotipus. Pačios sąvokos – aktualumas ir tendencingumas – rodo, jog po kurio laiko jos įgaus naują pavidalą, tad sukurtas logotipas tampa atgyvena. Būtent todėl daugelis bendrovių pasirenka klasikinį dizainą.

Išskirtinumas. Rinkodaros ekspertai nepataria verslininkams naudoti pernelyg „blizgančių“ ir chaotiškų logotipų, tačiau pažymi išskirtinumo svarbą. Tai svarbu ne tik todėl, kad logotipo teisinė apsauga tampa stipresnė, bet ir todėl, jog tokie logotipai gali pritraukti naujų klientų.

Lankstumas. Galiausiai, kuriamas logotipas turi būti lankstus tuo atžvilgiu, jog galėtų būti naudojamas įvairiuose terpėse, medžiagose ir formose. Į juos įeina teksto pradžioje minėti objektai: vizitinės kortelės, reklamos stendai ir pan. Taip pat, logotipas negali būti pernelyg apribotas, nes bendrovei plečiantis gali tekti keisti ir logotipą.

Apie autorių

Įžvalga

www.verslas.in