„Microsoft“ atėjimas
Kai Styvas oficialiai paliko „Apple“, kompanijai atėjo sunkūs laikai. Į rinką įžengė Bilas Geitsas ir „Microsoft“. Styvas įtarė, jog Bilas kažką rezgia.
Jo įtarumas pasitvirtino. Vienu metu IBM buvo įsigijusi teisę naudoti „Mac“ operacinę sistemą. Bilas pradėjo bendradarbiauti su IBM ir gavo licenciją naudoti „Mac“ sistemos kodą.
[post_blocks]Tačiau IBM nemėgo „Apple“. „Microsoft“ sukūrė operacinę sistemą MS-DOS IBM bendrovei. Tuo metu į rinką įžengė „Dell“, „Compaq“ ir kitos. „Microsoft“ operacinę sistemą ėmė pardavinėti visoms bendrovėms. Bilas Geitsas tapo turtingiausiu žmogumi pasaulyje.
„Apple“ kėlė ieškinius teisme, bet veltui. „Microsoft“ tęsė darbą ir sukūrė „Windows 3.1“, kurios per metus parduota 30 milijonų kopijų. „Apple“ nokautas ištiko 1995 m., kai rinkoje pasirodė „Windows 95“. Per du metus jos buvo parduota 110 mln. kopijų.
„Apple“ teužėmė 4% rinkos (kurią patys sukūrė!). Apyvarta nukrito nuo 11 mlrd. dolerių iki 1 mlrd. dolerių. O tada, vėlyvą 1996 m. gruodžio vakarą, kažkas scenoje pamatė Styvą..
Styvas grįžta į „Apple“
1997 metais Styvas Džobsas tapo oficialus įmonės laikinasis vadovas. Po to, kai Maiklas Delas tarė, jog vietoj Styvo uždarytų „Apple“ ir pinigus atiduotų investuotojams, Styvas supyko ir ėmėsi veiksmų.
Buvo pradėti tvarkyti bendrovės vidiniai procesai – projektų skaičių sumažėjo nuo 350 iki 50 (anot dabar jau laikinojo vadovo, per didelis projektų skaičius neleido susikoncentruoti).
[quote align=“right“]Kai Styvas oficialiai paliko „Apple“, kompanijai atėjo sunkūs laikai. Į rinką įžengė Bilas Geitsas ir „Microsoft“. Styvas įtarė, jog Bilas kažką rezgia.Jo įtarumas pasitvirtino. Vienu metu IBM buvo įsigijusi teisę naudoti „Mac“ operacinę sistemą. Bilas pradėjo bendradarbiauti su IBM ir gavo licenciją naudoti „Mac“ sistemos kodą.[/quote]Taip pat buvo sukurta reklaminė kampanija „Think different“. Pastaroji susilaukė didelės sėkmės. Kampanijos tikslas nebuvo reklamuoti kokį nors produktą, jos misija – populiarinti prekinį ženklą (brand‘ą).
Kitų metų gegužę „Mac’as“ grįžo, tik jau kitu pavadinimu – „iMac“ (i raidė reiškia interneto prieigą). Pristatymas vyko ten pat, kur ir prieš keturioliką metų buvo pristatytas pirmasis „Macintosh“.
Per 2 metus buvo parduota 2 mln. kompiuterių. 2000 m. sausio 5 d. Styvas oficialiai pranešė, jog tampa įmonės vadovu. Vos tik Styvui ištarus šiuos žodžius, visi žmonės atsistojo ir ėmė ploti.
„iPod“ ir „iTunes“ revoliucija
2000 metais vienas jaunas studentas Šonas Faningas sukūrė „Napster“ – programinę įrangą, skirtą parsisiųsti dainas internete nemokamai. Kol kiti liūdėjo dėl neišnaudotos galimybės, Styvas nusprendė veikti. Kitų metų sausį jis pristatė „iTunes“ – muzikos įrašų parduotuvę internete.
Tų pačių metų spalio 23 d. buvo pristatytas cigarečių pakelio dydžio nešiojamas MP3 muzikos grotuvas „iPod“, kuris greitai tapo kultine JAV kultūros ikona. Tai grotuvas, kuriuo nepaprastai lengva (net malonu) naudotis. Be to, jis stulbino didžiule talpa. 2002 metais parduota daugiau nei pusė milijono „iPod’ų“. Bet tai buvo tik pradžia.
Kitais metais Styvas sukūrė naują „iPod“ versiją su keliomis papildomis funkcijomis, svarbiausia iš jų – sąsaja su „iTunes“. Vartotojai per kelias minutes prisijungę „iPodą“ prie kompiuterio, iš „iTunes“ gali parsisiųsti kokią nori dainą vos už dolerį (tuo tarpu kitose parduotuvėse buvo pardavinėjami tik pilni albumai).
„iTunes“ buvo didelis laimėjimas, ypač po to, kai pasirodė Windows OS skirta versija. Dabar, „iTunes“ priklauso net 80% muzikos įrašų rinkos, „iPod‘ams“ – 75% muzikinių grotuvų rinkos.
