Įmonės valdymas

Strategija pagal Madoną

"Wikipedia"
Ko galime pasimokyti iš muzikos atlikėjos Madonos?

Muzikos industrijoje pilna vienadienių žvaigždžių ir trumpalaikių iškilimų. Dešimtmečius TOPo viršūnėse išlikusių atlikėjų yra labai nedaug. Madona yra viena iš jų. Pagrindinis klausimas yra – kaip ji išliko populiari praėjus beveik 30 metų nuo jos karjeros pradžios?

Savo karjerą Luisė Kikonė, arba trumpiau tariant – Madona, pradėjo 1983-iais metais su kūriniu „Atostogos“ (angl. „Holiday“), o po dvidešimties metų ji vis dar buvo pačiame viršuje, dėka albumo „Amerikietiškas gyvenimas“ (angl. „American Life“).

[post_blocks]

Garsios atlikėjos sėkmės pamatas yra sugebėjimas reikiamu metu pakeisti savo įvaizdį, trumpiau tariant – laviruoti. Anot vienos didžiausios kino studijų pasaulyje „Warner Brothers“ prezidento Filo Kvatro: „Jos hitai visuomet atitinka naujausią muzikos skonį.“

Ši chameleoniška Madonos savybė – reikiamu metu pakeisti asmenybę, elgseną, muzikos žanrą – yra priežastis, kodėl atlikėja jau beveik tris dekadas sėkmingai parduoda savo albumus milijoniniais tiražais ir nominuojama įžvalgiausia šou biznio verslininke moterimi.

Ankstyvoji karjera – seksuali ir geidžiama

Būdama vos 25-erių, Madona sudainavo jau minėtą dainą „Atostogos“ (angl. „Holiday“) ir „Laimingą žvaigždę“ (angl. „Lucky Star“). Jos įvaizdis tuomet buvo paiki panelė, dainuojanti daineles tokiom pat paikom panelėm. Kai kurie pirmą jos įvaizdį sarkastiškai vadina „nieko vertu popsu“ (angl. trashy pop).

Tačiau jau kitais metais Madona įrodė, kad jaučia rinkos pulsą ir sudainavo „Materialią mergaitę“ (angl. „Material Girl“). Tai buvo seksualios Merlin Monro ir vyrus atstumiančios materialistės merginos įvaizdis. Visi buvo pasiilgę Merlin Monro, tad Madona pasiūlė jiems savo versiją.

1989-iais prasidėjo dramatiški Madonos įvaizdžio pokyčiai. Visų pirmą, savo naujame klipe „Kaip išmaldautojas“ (angl. „Like a Prayer“) ji apsirengia raudonai ir vaizduoja „nusidėjelę“ ir bučiuoja tamsiaodį šventąjį, kuris interpretuojamas kaip Jėzus (tik juodas!).

Jos įvaizdis tampa grėsmingai seksualus, erotiškas, gašlus ir net sadomazochistinis. Ji išleidžia savo „lengvos“ pornografijos nuotraukų knygelę ir nufilmuoja klipą „Įrodyk savo meilę“ (angl. „Justify my Love“), kurį MTV uždraudžia rodyti savo kanale. Tai pirmasis Madonos cause célèbre atvejis.

[quote]Chameleoniška Madonos savybė – reikiamu metu pakeisti asmenybę, elgseną, muzikos žanrą – yra priežastis, kodėl atlikėja jau beveik tris dekadas sėkmingai parduoda savo albumus milijoniniais tiražais ir nominuojama įžvalgiausia šou biznio verslininke moterimi.[/quote]

Šiame karjeros etape Madona tampa visiškai atsakinga už savo įvaizdį ir pasirašo 60 mln. dolerių vertės kontraktą su „Time-Warner“, kurio pasekoje 1991 m. įkuriama asmeninė atlikėjos įrašų studija „Maverick“.

Vėlyvoji karjera – Šventoji motina ir patriotė

Po penkerių metų Madonos įvaizdis ėmė keistis dramatiškiau negu bet kada anksčiau. Ji pagaliau gavo Evos Peron vaidmenį filme „Evita„. Konkurse ji pralenkė tokias kino įžymybes kaip Merilė Stryp ir Elenė Peidž. Iš erotiškos nusidėjėlės ji pavirto Šventąja. Filmas susilaukė palankių kritikų atsiliepimų.

Galiausiai, 1998-iais pasirodė naujasis jos albumas „Šviesos spindulys“ (angl. „Ray of Light“). Tai buvo geriausiai parduodamas jos albumas. Gudrus žingsnis buvo į komandą pasikviesti techno muzikos žanro pradininką Viljamą Orbitą, kuri prodiusavo visą albumą.

Tokiu būdu Madona iš „nieko verto popso“ pasuko į, rodos, neįsivaizduojamą žanrą – techno muziką. Viskas vyko palaipsniui, kai kuriuos dalykus suplanuojant, kai kuriuos – ne. Reikėtų paminėti, kad su šiuo albumu Madonos įvaizdis ėmė asocijuotis su žeme, motina, dvasiomis.

20-ųjų savo karjeros metinių proga, 2003-iais metais Madona išleido naują albumą, apie kurį užsiminėme pradžioje – „Amerikietiškas gyvenimas“ (angl. „American Life“). Tai patriotinius ir militaristinius jausmus keliantis albumas, kuris pasirodė nebe priežasties – tuo metu JAV įsitraukė į Persijos įlankos karą, o Madonai reikėjo sustiprinti savo, kaip patriotės, įvaizdį.

Svarbiausias dalykas, kurio galime pasimokyti iš atlikėjos Madonos yra tas, kad aplinkybės visada keičiasi, o tai reiškia, kad privalome keisti ir strategijas, veiklos metodus, nuolatos eksperimentuoti. Vis dėlto 600 mln. JAV dolerių turtą valdanti moteris negali nieko neišmanyti apie verslą.

[source]Šaltinis: Gario Džonsono, Kevano Skūlzo ir Ričardo Vitingtono parašyta knyga „Nagrinėjant bendrovės strategiją“ (angl. „Exploring corporate strategy“) (septintas leidimas, 2005 m.). Norėdami įsigyti šią knygą, apsilankykite internetinėje knygų parduotuvėje Amazon.com.[/source]

Apie autorių

Liudas Rubikis

2 komentarai

Komentuoti čia

  • Jūsų tekstai darosi vis įdomesni, nes į verslą žiūrima plačiau. Net mano dukra ėmė domėtis, kai rašote per tokią prizmę, kaip šiame straipsnyje.