Rinkodara

„Pinterest“ rinkodara

Keturi patarimai prieš vykdant rinkodarą "Pinterest" platformoje

Prieš keletą mėnesių iš vieno kolegos gavau kvietimą prisijungti prie „Pinterest“ (nuoroda). Kaip ir kiekvienam rinkodarininkui, mano pirmoji mintis buvo kaip būtų galima išnaudoti šią platformą rinkodaros tikslais, kokias galimybes sustiprinti prekės ženklą ji suteikia.

Akivaizdu, jog „Pinterest“ vartotojams suteikia svajonių, norų ir įkvėpimo. Vis dėlto, kaip prekės ženklai turėtų atrasti savo vietą šiame triukšme? Kurie prekės ženklai išnaudoja „Pinterest“ efektyviai? Mano nuomone, tarp sėkmingų pavyzdžių galima paminėti „Sony“.

[post_blocks]

„Sony“ dalyvavimas „Pinterest“ platformoje

Japonijos elektronikos konglomeratui platforma buvo integruota į bendrąją socialinių tinklų rinkodaros planą. Po to, kai buvo sukurtas „Sony“ puslapis „Pinterest“ tinkle (nuoroda) sausį, po mėnesio oficialios „Sony“ svetainės lankomumas išaugo 900 proc.

Vyresnioji „Sony“ socialinių tinklų strategė Kalanė Gryn (Callan Green) teigia, jog poreikis išbandytis „Pinterest“ platformą atsirado natūraliai. Daugybė darbuotojų kompanijoje naudojosi šiuo tinklu, tad buvo nuspręsta sukurti įmonės reprezentacinį kanalą.

Tačiau Kalanė įspėja, jog vien dalyvavimas „Pinterest“ nieko nepagelbės. Ši platforma turi būti integruota tarp kitų socialinių tinklų. Iš pradžių „Sony“ apie savo dalyvavima „Pinterest“ parašė tinklaraštyje (nuoroda), o vėliau ir „Twitter“ tinkle (nuoroda).

Visos šios platformos turi dirbti kartu sąjungoje, jog kiekviena iš jų būtų efektyvi ir duotų atsiperkamumą. Tačiau vien turėtų savo paskyrą neužtenka – reikia būti aktyviu, domėtis kitų bendruomenės narių poreikiais, dalyvauti veikloje.

„Šiandien yra milijonai neblogų socialinių tinklų, tačiau visuose juose dalyvauti nepavyks, tad už rinkodarą atsakingiems žmonėms tenka nelengvas sprendimas pasirinkti, kurie socialiniai tinklai labiausiai tinka jūsų prekės ženklui“, – teigia Kalanė Gryn.

Keturi patarimai prieš keliantis į „Pinterest“ platformą

Nuspręskite, ar „Pinterest“ platforma tinka jūsų prekės ženklui. Ar jūsų prekės ženklas yra vizualus? „Pinterest“ yra gražių vaizdų platforma, tad jei neturite vizualiai patrauklaus produkto ar priėjimo prie gražių nuotraukų, gali būti sunku gauti naudos iš šio tinklo. Taip pat, dalyvavimas tinkle reikalauja laiko ir žmogiškųjų išteklių, tad realiai įvertinkite savo galimybes.

[quote]Ar jūsų prekės ženklas yra vizualus? „Pinterest“ yra gražių vaizdų platforma, tad jei neturite vizualiai patrauklaus produkto ar priėjimo prie gražių nuotraukų, gali būti sunku gauti naudos iš šio tinklo.[/quote]

Išsikelkite trumpalaikius ir ilgalaikius tikslus. Jeigu jau prakalbome apie išteklius, tai susikurkite ir tikslus. Nėra prasmės pradėti naują rinkodaros iniciatyvą, jei neturėsime tam tikrų siekių. Tai gali būti atsiperkamumo grąža, prekės ženklo žinomumas ar sekėjų skaičius.

Atlikite namų darbus. Prieš pradėdami kalbėti, išklausykite. Atlikite nedidelį tyrimą ir pabandykite suprasti, kas vartotojus labiausiai domina šioje platformoje. Galbūt apie jūsų prekės ženklą jau kalbą, tad beliks adaptuoti savo planą prie vartotojų poreikių.

Sekite turinio srautus ir žaiskite pagal taisykles. Dalyvavimas „Pinterest“ tinkle yra procesas, tad labai svarbu išlikti vienu iš bendruomenės narių. Tik taip pelnysite pasitikėjimą savo atstovaujamam prekės ženklui. Kai kurios jūsų lentos (angl. boards) bus populiaresnės už kitas, tad daugiau dėmesio skirkite populiariausioms. Nuolatinis testavimas ir eksperimentavimas yra kelias į sėkmę.

[source]Šaltinis: JAV prestižinio žurnalo „Forbes“ straipsnis „Keturi patarimai vykdant rinkodarą „Pinterest“ tinkle“ (angl. „Four Pinterest marketing tips“) (2012 m. kovo 12 d.). Norėdami perskaityti straipsnį anglų kalba, spauskite čia.[/source]
Žymos

Apie autorių

Auksė Vaitkevičiūtė

3 komentarai

Komentuoti čia

  • Na, vargu ar straipsnis dar tinka Lietuvoje įsikūrusioms įmonėms, ant rankų pirštų galima suskaičiuoti jų kiekį. Kita vertus, gal ir gerai darote kad iš karto aprašote tai kas „karšta“, nes neišvengiamai tuoj ir čia įmonės pradės kepti savo portfelius ir talpinti tai, kas šiuo atveju yra gražu. Tik aš pasigendu aktyvesnio įmonių dalyvavimo Google+, o jeigu nėra aktyvumo čia, tai tikėtina ir Pinterestui reikės šiek tiek palaukti. Ačiū už tekstą, buvo įdomi pažintis.

  • Pakanka perskaityti – „JAV prestižinio žurnalo „Forbes“ straipsnis“…. Bulvarinis verslo portalas:)… Nieko, visi nuo kazko pradeda:)

  • Ariel, mano nuomone, nepakanka perskaityti šaltinio informaciją, kad būtų galima spręsti apie straipsnį – reikia perskaityti patį straipsnį ;) o „Forbes“ žurnalas yra labai kokybiškas, todėl ateityje ir toliau ketiname remtis šio puikaus žurnalo medžiaga.