Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) taisyklės keičiasi nuolatos. Daugybė taktikų, veikusių prieš 12 mėnesių, šiandien jau nebeveikia arba net duoda neigiamą efektą. Klaidas daro ne tik pradedantieji SEO praktikantai, tačiau ir ekspertai, dirbantys šioje srityje nebe pirmus metus.
Remiantis žymaus SEO eksperto bei dviejų internetinių startup’ų – „Crazy Egg“ bei „KISSmetrics“ – įkūrėjo Neilo Patelio medžiaga, šiame straipsnyje pateiksime penkias didžiausias SEO klaidas, kurias šiuo metu daro internetinės rinkodaros mėgėjai bei specialistai. Apžvelkime jas!
Klaida nr. 1: pernelyg daug tikslinių raktažodžių
Turbūt jums teko girdėti, kad pernelyg daug nuorodų su tiksliniais raktažodžiais (angl. rich anchor text links) į jūsų svetainę gali sumažinti jūsų „PageRank“ reitingą. Todėl naudokite tikslinius raktažodžius itin saikingai bei parinkite kitų galimų raktažodžių.
Mano nuomone, tikslinių raktažodžių į jūsų svetainę negali būti daugiau nei 30 procentų, t.y. jeigu jūs turite odontologijos kabinetą, tuomet tegul tik trečdalis nuorodų būna su raktažodžiu „odontologijos kabinetas“.
Klaida nr. 2: pernelyg daug nuorodų ir per greitai
Pernelyg daug SEO specialistų vis dar koncentruojasi ties nuorodų kiekybe, o ne kokybe. Yra daugybė neigiamų pavyzdžių, kai internetinė svetainė per labai trumpą laiką sukaupė daugybę nuorodų.
[quote]Paprastai SEO žaidimą laimi tie, kurie išorines nuorodas kaupia pamažu – taip atsirenka tik pačias autoritetingiausias svetaines savo rinkoje, t.y. turinčias aukščiausią “PageRank” reitingą.[/quote]„Google“ svetainių indeksavimo algoritmas yra labai sudėtingas, todėl visas „išskirtis“ vertina labai skeptiškai. Paprastai SEO žaidimą laimi tie, kurie išorines nuorodas kaupia pamažu – taip atsirenka tik pačias autoritetingiausias svetaines savo rinkoje, t.y. turinčias aukščiausią „PageRank“ reitingą.
Klaida nr. 3: pernelyg daug nuorodų į titulinį puslapį
Koks procentas išorinių nuorodų veda į jūsų svetainės titulinį puslapį, ir koks – į vidinį turinį, t.y. rubrikas ar atskiras publikacijas? Jeigu norite, kad jūsų svetainė būtų rodoma kuo aukštesnėje paieškos sistemų pozicijoje, siekite gauti kuo daugiau nuorodų į vidinius puslapius.
Pažiūrėkite į didžiausią internetinę enciklopediją „Wikipedia“, kuri šiuo metu yra 6-oji pagal lankomumą svetainė pasaulyje. Skaičiuojama, jog „Wikipedia“ platformoje iš viso yra apie 600 mln. nuorodų į kitas svetaines, iš jų į titulinius puslapius – vos 6 mln. nuorodų (1 procentas).
Klaida nr. 4: gausus „vidutiniško“ turinio kūrimas
Ar kada teko naršyti svetainėje „eHow.com“? Šioje svetainėje yra sukauptas daugiau nei 5 mln. atskirų straipsnių archyvas, „Google“ sistemai optimizuota didžioji dalis raktažodžių, gaunama milijonai nuorodų iš išorės. Nepaisant to, šios svetainės SEO strategija nėra efektyvi. Kodėl? Tarkim, publikacija „Dešimt būdų išjungti kompiuterį ir eiti laukan?“ atsiduria pirmojo „Google“ puslapio apačioje. Ar jūs slinksite puslapiu iki pat apačios?
Taip yra su dauguma svetainės tekstų, nes jie vidutiniški ir nėra verti pirmosios vietos. Ar įžvelgiate problemą? Ar nebūtų geriau turėti trigubai mažiau turinio, tačiau su pirmosiomis pozicijomis paieškos sistemose? Taigi, išvada tokia: kuo platesnės tematikos svetainė, tuo mažiau gilinamasi į siauresnę temą, todėl ateitis – nišiniai portalai.
Klaida nr. 5: manymas, jog nuorodos yra svarbiausia
Nuorodos yra svarbu, tačiau tai nėra vienintelis būdas tapti autoritetinga svetaine, t.y. turėti aukštą „PageRank“ reitingą „Google“ paieškos sistemoje. Tarp itin svarbių dar reikėtų įvardyti tris elementus:
- Dalyvavimas socialiniuose tinkluose. Socialinių profilių kūrimas, like’ų, tweet’ų, share’ų skaičius. „Google“ ir „Bing“ paieškos sistemos oficialiai pranešė, jog kreipia didelį dėmesį į socialinius signalus.
- Autorių reitingas. Paieškos sistema „Google“ gali identifikuoti autorius, t.y. algoritmas atpažįsta puikiai vertinamus autorius, todėl jų publikuotas turinys, tikėtina, sustiprins SEO pozicijas.
- Svetainės „amžius“. Nors laiko faktorių nulemti itin sudėtinga, o dažnai ir neįmanoma, kuo ilgiau gyvuoja svetainė, tuo aukštesnės jo pozicijos. Net ir tuo atveju, jeigu šios svetainės turi mažiau išorinių nuorodų!
Pasikartosime, optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra toks žaidimas, kurio taisyklės keičiasi labai greitai. Jeigu laiku neprisitaikote – prarandate pozicijas. Tad, nesiorientuokite ties greitais ir trumpalaikiais triukais. Ilgalaikį augimą užtikrins tik lėtas ir stabilus optimizavimas.
