Pamirškite praeitį, pasinerkite į ateitį
Labai svarbu neatmesti naujų inovavimo būdų, net jei jų sąnaudos yra didesnės už įprastus inovavimo būdus. Kaip pavyzdį Parkeris pamini naujuosius „Nike“ bėgimo batelius „Flyknit“ (žr. pagrindinę straipsnio nuotrauką). Daugybę šimtmečių bateliai buvo gaminami iškerpant medžiagą ir susiuvant ją atgal. Tačiau naujuose „Flyknit“ yra sumegzti kartu, siūlas po siūlo. Pasižiūrėkite patys:
Tiesa, toks gaminimo būdas yra gerokai brangesnis, tad bendrovės viduje iš pradžių buvo pasipriešinimas pokyčiams – ar tikrai verta naudoti tokius resursus, kad būtų sukurti naujoviško tipo bateliai? Dabar, „Flyknit“ reprezentuoja ateitį. „Dizaino vaidmuo bendrovėje yra leisti perkurti save, savo bendrovę bei taip atrasti naujus sėkmės kelius“, – svarbią pamoką apibendrina Parkeris.
Išlikite susikoncentravę
Hoke teigia, jog „Nike“ turi „visišką aiškumą“ dėl savo misijos: kurti atletiškus produktus, kurie apjungia veiksmingumą bei grožį. Šis aiškumas iš dalies pasiektas dėlto, kad bendrovė nesiplečia pernelyg toli ir tam tikruose etapuose veikiau bendradarbiauja su kitomis bendrovėmis, turinčiomis stiprybių, kurių stokoja pati „Nike“. Geriausias partnerystės pavyzdys – „Nike+ Fuelband“:
Supratusi, jog „Nike“ pati nesugebės sukurti inovatyvaus sensorinėmis technologijomis paremto produkto, ji ėmė bendradarbiauti su mobiliųjų telefonų ir programinės įrangos kūrėjais – taip galėjo savo prekės ženklo gerbėjams pristatyti naudingą technologiją, atitinkančią „Nike“ misiją. „Mes neketiname kurti inovacijų izoliuodami savęs“, – paskutinį tašką deda Markas Parkeris.
