Rinkodara

Kaip sukurti įmonės logotipą?

Aštuoni vertingi logotipo kūrimo patarimai pagal "Inc." žurnalą

Mes, verslininkai, mylime savo bendrovės ar produkto logotipus. Ir kodėl turėtume nemylėti? Profesionaliai atrodantis logotipas siunčia pasauliui žinutę: „Mes atvykome ir esame pasiruošę rimtam verslui“. Tačiau tokio logotipo sukūrimas gali būti brangus.

Norėdami išmintingai panaudoti savo ribotą rinkodaros biudžetą, šiame straipsnyje pateiksime keletą svarbių įmonės logotipo sukūrimo patarimų. Galima sakyti, jog šie patarimai yra universalūs ir vienodai tinka visoms rinkoms – tiek įmonėms iš JAV, tiek iš Lietuvos.

Naudokite savo įmonės ar produkto pavadinimą. Nors rinkoje galima pamatyti daugybę abstrakčių logotipų, pvz. „Chevron“ V raidė ar „Nike“ ženklas, jų atpažįstamumas didelis dėl ilgų veiklos metų. Todėl jei turite smulkų verslą, geriausia panaudoti pavadinimą.

Venkite įmantrių logotipų. Didžiausią vertę logotipai turi bendrovėms, kurios savo produktus ar paslaugas kuria dideliam vartotojų ratui. Tuo tarpu jei jūsų paslaugos kuriamos išskirtinai verslo klientams, puošnūs logotipai potencialių klientų nesužavės.

Sukurkite lengvai suprantamą logotipą. Logotipo esmė yra ta, jog jūsų produktai bei paslaugos būtų atpažįstami klientams. Tad, jei klientai negali perskaityti ar suprasti jūsų logotipą, vargu ar jis bus įsimintas. Logotipas neturi reikalauti dideliu intelektualinių gebėjimų.

Nesitikėkite iš logotipo labai daug. Logotipo sukūrimas tėra nedidelė rinkodaros dalis. Jeigu neturite išsamaus ir nuoseklaus rinkodaros plano, nepadės net pats gražiausias logotipas. Galiausiai, pergalę rinkoje pasiekia produktai, o ne logotipai.

Nepatingėkite paieškoti dizainerio. Profesionali agentūra logotipą sukurs 1-2 tūkst. Lt., vietinis dizaineris – 400-500 Lt. Tačiau mūsų nuomone ir pastarasis variantas yra per daug. Pabandykite surasti dizainerį iš Indijos, kuris kokybišką logotipą gali sukurti už 100 Lt.

Neapsunkinkite savęs rinkos tyrimais. Nors „fokusuotos grupės“ bei „segmentai“ kartais duoda efektą, tačiau dažniausiai – ne. Šie tyrimai yra brangūs ir neatsiperkantys, o logotipo kūrimas yra labiau menas, o ne mokslas. Remkitės intuicija – ji kažkaip jau žino, ko jums reikia iš tikrųjų.

[quote]Nesitikėkite iš logotipo labai daug. Logotipo sukūrimas tėra nedidelė rinkodaros dalis. Jeigu neturite išsamaus ir nuoseklaus rinkodaros plano, nepadės net pats gražiausias logotipas.[/quote]

Nesikrapštykite prie logotipo tobulinimo. Kai jau sukūrėte savo logotipą, atsispirkite pagundai jį vis kaip nors tobulinti. Devyni iš dešimties pradedančiųjų verslininkų patiria šią pagundą. Laikas yra ribotas, tad tinkamai jį paskirstykite visoms veikloms.

Venkite madingų logotipų. Jeigu kursite paskutiniąsias tendencijas atitinkantį logotipą, jį neišvengiamai teks keisti. Jeigu jį teks keisti, taip sumažinste savo žinomumą ir žinutės nuoseklumą. Tad geriau kurti logotipą, kuris „tarnautų“ mažiausiai penkerius metus.

Žymos

Apie autorių

Artūras Morkeliūnas