Juodųjų viešųjų ryšių atakų metodai
Dabar apžvelgsime keletą populiariausių atakos metodų:
Kompromitacijos metodas
Jūs paskelbiate kokią nors informaciją, kuri tikslinę auditoriją priverčia suabejoti jūsų priešininko kompetencija. Pagrindinis metodo tikslas – surasti ir parengti kompromituojančią informaciją.
Informacija turi būti nepaneigiama. Iš priešininko turi būti atimta galimybė paneigti šią informaciją. Jei kalbama apie materialius faktus, tai jais paprastai sunku suabejoti. Tačiau jei kalba pakrypsta apie tokias virtualias sąvokas, kaip meilė, priešiškumas ir pan., priešininkas gali jas apversti aukštyn kojom, o jūsų pastangos pavirs niekais.
Taip pat informacija turi būti aktuali bei saugi. Kompromituojančios informacijos panaudojimas gali būti susijęs su teismo ieškiniais ir kitomis neigiamomis pasekmėmis. Jūs turite įvertinti rizikos veiksnius.
Blogo pagyrimo metodas
Šis metodas numato viešą priešininko pagyrimą, bet taip, kad po viso to visuomenės požiūris į jūsų priešininką pasidarytų neigiamas. Šito galima pasiekti pergiriant. Pagyroms naudojant nesaikingai daug faktais nepagrįstų epitetų. Taip pat į pagyras įterpiant užuominą apie nutylėtą neigiamą informaciją.
Pailiustruokime šį metodą pavyzdžiu. Kartą vieno rajono vadovas organizavo miesto šventinį renginį, kuriame sukviestus žmones – paprastus gyventojus – norėjo nuteikti prieš administracijos šefą. Tą jie padarė labai paprastai.
[quote]Informacija turi būti nepaneigiama. Iš priešininko turi būti atimta galimybė paneigti šią informaciją. Jei kalbama apie materialius faktus, tai jais paprastai sunku suabejoti. Tačiau jei kalba pakrypsta apie tokias virtualias sąvokas, kaip meilė, priešiškumas ir pan., priešininkas gali jas apversti aukštyn kojom, o jūsų pastangos pavirs niekais.[/quote]Vienas pasamdytas „vietos verslininkas“ užlipo ant scenos ir kalbomis ėmė garbstyti administracijos vadovą. Po to jis pasakė: „kaip puiku, kad turime tokį nuostabų administracijos vadovą, kuris rūpinasi rajono plėtra, stato naujus namus ir kavines“.
Toliau jis vardino namus, kurie artimiausiu metu bus pastatyti tame mikrorajone, ir gyventojai netrukus pradėjo suprasti, kad jų kiemai pamažu virs šuliniais. Daugelio veiduose išblėso šypsenos ir šventinė nuotaika.
Virtualių sąvokų metodas
Šis metodas pagrįstas virtualių sąvokų manipuliavimu. Bet kurios įstaigos įvaizdis grindžiamas keliomis virtualiomis sąvokomis. Dažniausios sąvokos: prestižas, universalumas, mada, meilė, populiarumas, vertingumas ir pan.
Nesunku suprasti, kad visos tos sąvokos – tik mūsų proto vaisius, bet paprastai turinčios tam tikrus materialius pavidalus, patvirtinančius kokybiškesnį tų sąvokų supratimą. Šitaip prestižą gali liudyti prekės kaina, brangių medžiagų panaudojimas, tokį daiktą turintys garsūs žmonės.
Kad sugriautume mitą apie prekės vertingumą, reikia nuosekliai atakuoti visas virtualios „prestižo“ sąvokos sudedamąsias dalis, tiksliau – medžiagas, iš kurių daiktas pagamintas, su juo susijusių žmonių elgesį, to daikto naudojimo ypatumus.
Pailiustruokime šį metodą pavyzdžiu. Įsivaizduokite prestižinį klubą-restoraną, kuris turi nepriekaišingą reputaciją, o ją jums reikia sugriauti. Paprasta: Atvažiuokite į klubą su prašmatniais automobiliais, gražiai apsirengę ir užeikite vidun. Vakaro įkarštyje nueikite į tualetą ir persirenkite vergetomis. Iš rankinių išsitraukite kvepalus su nelabai kvapniu aromatu ir „išsikvepinkite“.
Greitai pagrindiniai klientai iš klubo išsibėgios. Nepaisant jau ir taip pasiekto nemažo rezultato, galima jį dar padidinti. Vienas sargas pamėgins išvaryti tokį „bomžą“, tad tuo metu būkite paruošę savo fotoaparatą ir nufotografuokite. Kitą dieną nuotraukas parduokite laikraščiams. Reputacija iš karto nedings, bet keletą kartų inicijavus tokius įvykius, ji pradings.
Visuomenės papiktinimo metodas
Dauguma įstaigų duoda daug dingsčių, kurios gali papiktinti visuomenę. Tai pernelyg brangus įstaigos direktoriaus automobilis, ištaigingas biuras, aktyvi įmonės plėtra, aplinką teršiančios atliekos, kenksminga gamyba, kieno nors teisių suvaržymas, mažas personalo darbo užmokestis.
Šio metodo tikslas – surasti tą objektą, kuris papiktintų visuomenę. Jokia įstaiga nėra ideali, o neidealiai visuomenei to užtenka.
