Internetinių tinklapių kūrimas

Įvadas į „Google Analytics“

Viskas, ką reikia žinoti apie "Google Analytics" paslaugą

„Google Analytics“ neabejotinai yra dažniausiai naudojama priemonė internetinių svetainių lankomumui analizuoti. Ją sukūrė „Urchin Software Corporation“, kurią 2005-ųjų metų balandį įsigijo „Google“ korporacija. Po šio įsigijimo įrankis tapo nemokamas – juo naudotis gali visi svetainių turėtojai.

Įrankis nuolat atnaujinamas. Per pastaruosius metus ne tik atsirado naujų techninių funkcijų, bet kardinaliai pasikeitė ir įrankio išvaizda. „Google Analytics“ sėkmę galima paaiškinti tuo, kad juo patogu naudotis, tačiau labiau įgudę ir smalsesni vartotojai gali pasirinkti sudėtingesnę versiją.

[post_blocks]

„Google Analytics“ paskyros sukūrimas ir aktyvavimas

Norint pradėti naudotis „Google Analytics“ teikiamomis paslaugomis, būtina turėti „Google“ profilį. Tarkim, jog tokį turite. Tokiu atveju einame į „Google Analytics“ svetainę (nuoroda), spaudžiame „Prisijungti“ („Sign In“), o vėliau „Užsiregistruoti“ („Sign Up“).

Kitame žingsnyje jums reikės užpildyti pagrindinę informaciją: paskyros pavadinimas, svetainės adresas (URL), laiko zonos ir pan. Užpildžius šią informaciją ir sutikus su sąlygomis, belieka integruoti automatiškai sugeneruotą sukurtą kodą į savo svetainę.

Pastarasis žingsnis būtinas, nes būtent jo dėka „Google Analytics“ gauna informaciją apie svetainės vartotojus ir „sekdami“ (angl. tracking) juos gali pateikti vertingos informacijos. Nukopijuokite antroje sekcijoje „Paste this code on your site“ esantį kodą ir įterpkite į pagrindinį index.php puslapį, tarp <head> žymų.

Išsaugoję atnaujintą puslapį, įkeliame jį į serverį, o „Google Analytics“ svetainėje spaudžiame „Išsaugoti“ („Save“). Štai ir viskas! Svetainė jau turi ryšį su „Google Analytics“. Dabar belieka sulaukti kitos dienos, kada bus pateikti pirmieji duomenys apie vartotojus.

Sekančią dieną apsilankykite „Google Analytics“ puslapyje, prisijunkite ir jums bus parodytas turimų paskyrų (svetainių) sąrašas (žr. iliustraciją nr. 1). Pasirinkę kątik sukurtą paskyrą, pamatysite praėjusio mėnesio lankomumą (žr. iliustraciją nr. 2). Taip pat galite stebėti vartotojų buvimą realiuoju laiku (online) (žr. iliustraciją nr. 3).

[quote]Koks skirtumas tarp apsilankymų ir unikalių lankytojų? Jeigu vartotojas apsilanko svetainėje du kartus – ryte ir vakare – tuomet tai bus du apsilankymai ir vienas unikalus lankytojas. Nieko keisto, jog apsilankymų skaičius paprastai būna beveik dvigubai didesnis.[/quote]

Pagrindinė vartotojo sąsaja ir pagrindiniai rodikliai

Pagrindinis „Google Analytics“ langas pasižymi glausta informacija apie svarbiausius rodiklius (žr. iliustraciją nr. 4): unikalių vartotojų skaičius, paspaudimų skaičius, vidutinė apsilankymo trukmė, grįžtančiųjų ir naujų lankytojų santykis ir kt.

Apsilankymų (angl. visits) skaičius parodo, kiek kartų buvo apsilankyta jūsų internetinėje svetainėje. Atkreipkite dėmesį, jog nesakome – kiek apsilankė žmonių. Skirtingų žmonių skaičių parodo unikalių lankytojų (angl. unique visitors) rodiklis.

Koks skirtumas tarp apsilankymų ir unikalių lankytojų? Jeigu vartotojas apsilanko svetainėje du kartus – ryte ir vakare – tuomet tai bus du apsilankymai ir vienas unikalus lankytojas. Taigi, nieko keisto, jog apsilankymų skaičius paprastai būna beveik dvigubai didesnis.

"Google Analytics": pagrindinis statistikos sistemos langasPuslapių rodiniai (angl. pageviews) yra dar vienas ypatingai svarbus rodiklis. Jis parodo, kaip stipriai lankytojai susidomėjo svetainės turiniu. Jeigu paspaudimų ir apsilankymų santykis yra 3 kartai, tuomet vieno apsilankymo metu lankytojas vidutiniškai apsilanko trijuose svetainės puslapiuose.

Kuo santykis yra didesnis, tuo geriau. Mūsų pateiktame pavyzdyje šis santykis yra 5.72 karto – tai gana aukštas rodiklis. Tiesa, kai kurie portalai (tarkim, skelbimų) pasižymi itin aukštu paspaudimų ir apsilankymų santykiu – kartais viršija 10 kartų.

Vidutinė apsilankymo trumė (angl. average visit duration) yra visų lankytojų bendra buvimo svetainėje trukmė padalinta iš apsilankymų skaičiaus. Vėlgi, sunku vertinti kokia apsilankymo trukmė yra vertinama pakankamai gera, o kuri – prastai. Tai priklauso nuo puslapio specifikos ir idealiausią rodiklį turėtų nustatyti pats svetainės savininkas atsižvelgdamas į savo verslo tikslus.

Egzistuoja dar du svarbūs matuokliai – atmetimo rodiklis (angl. bounce rate) ir naujų lankytojų (angl. new visitors) procentas. Pirmasis nusako, kiek lankytojų paliko svetainę po apsilankymo pirmame puslapyje (angl. landing page). Kuo mažesnis atmetimo rodiklis, tuo geriau, nes tai rodo vartotojų susidomėjimą jūsų svetainės turiniu. Kitaip, kodėl jiems būtų reikėję išeiti iš svetainės vos tik į ją atėjus?

Galiausiai, didelis naujų lankytojų procentas parodo, jog apie jūsų svetainę sužino vis didesnis žmonių ratas (žmonės, kurie anksčiau čia nesilankė). Iš kitos pusės, didelis naujų lankytojų procentas rodo neigiamą tendenciją, jog lankytojų lojalumas yra mažas. Ši statistika tokia svarbi, jog yra atskirai vaizduojama skrituline diagrama „Google Analytics“ dešinėje pusėje.

Apie autorių

Eugenijus Juozapaitis

2 komentarai

Komentuoti čia

  • Prisidedu prie Daivos komplimento. Visai neseniai pas mus įmonėje įsidarbino rinkodaros vadybininkė, kuri bus atsakinga už internetą. Entuziastinga, bet trūko žinių apie efektyvumo matavimą. Su vadovu nusprendėm ne įmonę konsultacijoms samdyti, o pateikti nuorodą į šį straipsnį. Dar kartą dėkoju, labai išsamus teksas.