Rinkodara

„Facebook“ organiško pasiekiamumo pabaiga

Ar pastebėjote, koks žemas "Facebook" puslapių organiškas pasiekiamumas pastaruoju metu? Tam yra priežastys.

Ar pastebėjote, koks žemas „Facebook“ puslapių organiškas pasiekiamumas pastaruoju metu? Turbūt bandėte kelti į puslapį vaizdo įrašus ir aukštos kokybės turinį, tačiau ir tai nepadėjo jums. Baigiate nusirauti galvos plaukus. Nusiraminkite, tai ne jūsų kaltė! Paskutinį mėnesį „Facebook“ pranešė, jog organiško pasiekiamumo procentai ir toliau smuks, nebent mokėsite už reklamas:

„Jūsų prekės ženklas gali gauti didžiulės naudos iš savo fanų, kai jūsų reklamos rodomos socialiniame kontekste, o tai padidina reklamos efektyvumą ir veiksmingumą. Mes tikimės, jog individualaus puslapio „Facebook“ tinkle organiškas pasiekiamumas laipsniškai mažės, o taip pat, jog vartotojai gaus kuo geresnę patirtį mūsų socialiniame tinkle. Mes judame link šio taško todėl, kad vis daugiau žmonių dalinasi vis daugiau dalykų, todėl geriausias būdas parodyti savo medžiagą – sumokėti už ją.“

Žavinga. Tai tas pats kas atkišti vieną vidurinį pirštą visiems socialinių tinklų rinkodaros vadybininkams, kurie sunkiai dirbo, jog pritrauktų kuo daugiau fanų į savo „Facebook“ paskyras. Ir, štai, verslai patiria didžiulį organiško pasiekiamumo nuosmukį. Nereikia net sakyti, tačiau aš labiau nusivylęs negu sužavėtas.

Pokyčiai, su kuriais teks susitaikyti

Tuo tarpu kitos socialinės platformos jau dabar vartotojams patiekia daug reklaminės medžiagos, dėl ko dažnai yra kaltinamos. Turbūt „Facebook“ pajuto savo pranašumą ir drastiškai sumažėjęs organiškas pasiekiamumas tik paskatins rinkodaros veiklą vykdančius asmenis mokėti už reklamą. Galima kaltinti „Facebook“, tačiau jums neišvengiamai teks prisitaikyti prie šių pokyčių.

Dėl pasikeitusio algoritmo pralaimi ne tik puslapio „Facebook“ tinkle savininkai, bet ir vartotojai, kurie like’ina tam tikrą puslapį norėdami gauti pranešimus iš jo bei įsitraukti į prekės ženklo veiklą. Dabar „Facebook“ sako, jog jeigu jūsų mėgstamas prekės ženklas neįdės dolerių į socialinio tinklo savininkų sąskaitą, tuomet vartotojai ir nematys naujausių atnaujinimų ant savo „sienos“.

Problema bendradarbiaujant su „Facebook“ yra ta, jog nelabai galite ką padaryti. Žinoma, labai gerai, kad per mėnesį pritraukiate daugiau nei 1 tūkst. fanų į savo puslapį, tačiau net 20 iš jų nepamatys naujų įrašų, nebent mokėsite už reklamą. Dar blogiau, netrukus „Facebook“ pradės talpinti su turiniu nesusijusią vaizdo reklamą tiesiai ant vartotojų „sienų“ (su automatinio įjungimo funkcija).

Alternatyva – kiti socialiniai tinklai ir platformos

Tai gali tapti atsisveikinimo su „Facebook“ pradžia tiek rinkodaros specialistams, tiek vartotojams. Tikėtina, jog daugelis visai nenori matyti naujausių žaidimų video reklamų savo naujienų sraute. Taip pat ir verslas turėtų pasidomėti galimybėmis integruotis į kitus socialinius tinklus, kurie padeda populiarinti savo paslaugas.

„Google+“, „LinkedIn“, „Twitter“ ir kiti socialiniai tinklai mokosi ko NEREIKIA daryti iš socialinių tinklų lyderio, tačiau ateityje bus įdomu pamatyti, kuria kryptimi pasuks ir šie tinklai. Tikėtina, jog norėdamos įgyti konkurencinį pranašumą jos labiau akcentuos vartotojų patogumą ir reklamų sumažės, tačiau intuicija man kužda, jog ir kitos platformos pasuks panašiu keliu..

Ką jūs manote apie naujausius „Facebook“ atnaujinimus? Ar tai tik dar vienas paprastas ir savanaudiškas būdas sugeneruoti pajamų, o galbūt jie elgiasi teisingai, nes tai nėra labdaros organizacija, tad ji privalo uždirbti pelną?

Apie autorių

Lauren Riley

Darbo paieškos portalo Jungtinėje Karalystėje socialinės rinkodaros vadovė, portalo "Business2Community.com" tekstų autorė. Mėgsta Liverpulio futbolo klubą ir roką.

4 komentarai

Komentuoti čia

  • Tai visiskai normalu. Ispopuliarejus tinklui, visi juo naudojasi kaip nemokama reklamos platforma, kuria kazkas tai turi islaikyti. Tad visai normalu, kad jie nori mokescio. Palyginus kokio masto reklama sau darote, nemanau kad sunku siek tiek uz tai sumoketi operatoriui.

  • Sveiki, paprašysiu išreikšti savo nuomonę anketoje, ačiū

    apklausa.lt/f/prekes-kilmes-salies-ir-prekes-zenklo-kilmes-salies-itaka-vartotojo-ketinimam-hef4fqh/answers/new.fullpage

  • Mano nuomone kad tai eilinis korporacinis zingsnis.
    Nesenai pasirode naujienos del „facebook“ pelno, augusio ne tai kad milijonais, bet keliais simtais milijonu. Taigi koks siekis galetu tai buti? Vartotoju patogumui? Nemanau.
    O tai kad ketina ir be vartotoju zinios ant ju sienu talpinti ivairias reklamas parodo kad jiems nelabai rupi „fb“ vartotojai. „Nesvarbu ar tu nori ar nenori, mes tau tai parodysime, juk gal susigundysi“