Rinkodara

Dešimt gyvenimo būdo tendencijų

Kuria kryptimi keičiasi vartotojai?

JAV rinkodaros ir reklamos pasaulyje yra labai garsi viena pavardė – Feit Popkorn. Ši garbaus amžiaus ponia dėl savo įžvalgų neretai vadinama „rinkodaros Nostradame“.

Klasikiniame, dar 1991-ais metais parašytame savo veikale „Popkorn ataskaita“ (angl. The Popcorn Report) ji aprašo dešimt gyvenimo būdo tendencijų ir taip nupaišo „rytojaus vartotojo portretą“.

Nepublikuotume šio dvidešimties metų senumo veikalo, jei dauguma jos prognozių nebūtų išsipildžiusios. Bet… išsipildė.

Grynųjų atsisakymas

Grynųjų atsisakymas – būdas sulėtinti gyvenimo tempą ir labiau džiaugtis kiekviena diena. Jo griebasi karjeros žmonės: jie netikėtai meta savo karštligiškus darbus mieste ir išsikrausto į nedidelį kaimelį prie miško, atidaro ten nedidelų viešbutuką ar organizuoja šokių vakarus savo bendraamžiams.

Jie nemano, kad stresas, patiriamas biure, vertas gaunamo atlygio. Tai nostalgiškas grįžimas prie mažo miestelio vertybių, gryno oro, saugių mokyklų ir bendruomeniškų, tikrų santykių.

Saugus kokonas

Gyvenimą kokone renkasi tie, kuriems buvimas už saugių savo namų yra pernelyg sunkus ir bauginantis. Daugybė žmonių paverčia savo namus jaukiu kampeliu. Jie tampa prisiekusiais televizijos žiūrovais, prekes užsisako iš katalogų, puošia savo namus, o telefoną naudoja kaip priemonę neprarasti ryšio su išoriniu pasauliu.

Reaguodami į nusikalstamumo didėjimą ir kitas socialines bėdas, „šarvuotų kokonų“ žmonės rausiasi į žemę ir stato bunkerius. „Klajojantys kokonų žmonės“ užkandžiauja savo automobliuose ir iš jų skambina dar užsilikusiems pažįstamiems. „Visuomeniški kokonų gyventojai“ susiburia į mažas grupeles, kad galėtų susitikti pasikalbėti ar praleisti laisvalaikį.

Amžiaus ignoravimas

Tendencija nepripažinti savo amžiaus paremta tuo, kad taip besielgiantys žmonės jaučiasi jaunesni ir atitinkamai elgiasi. Šių dienų seksualumo simboliais pristatomos Madona (53 m.) ar Hiughas Hefneris (85 m.).

[quote]Gyvenimą kokone renkasi tie, kuriems buvimas už saugių savo namų yra pernelyg sunkus ir bauginantis. Daugybė žmonių paverčia savo namus jaukiu kampeliu. Jie tampa prisiekusiais televizijos žiūrovais, prekes užsisako iš katalogų, puošia savo namus, o telefoną naudoja kaip priemonę neprarasti ryšio su išoriniu pasauliu.[/quote]

Vyrensio amžiaus žmonės išleidžia vis daugiau pinigų aprangai, kuri skirta jauniems, plaukų dažams ir plastinėms veido operacijoms. Jie elgiasi žaismingai, atmesdami anksčiau jų amžiui įprastus elgesio stereotipus. Jie perka suaugusiems skirtus žaisliukus, lanko suaugusiųjų vasaros stovyklas, užsisako nuotaikingas atostogų keliones.

Ego gyvenimo stilius

Šiaip grupei priklauso asmenys, kurie trokšta skleisti savo individualumą taip, kaip jie patys tai suvokia, ir aiškiai skiria save nuo kitų. Tai nėra kraštutinio egoizmo išraiška, o tiesiog noras jaustis kitokiam ir ugdyti asmenybę remiantis savo sugebėjimais ir patirtimi.

Žmonės vis dažniau prenumeruoja siauros specializacijos leidinius, prisideda prie grupių, kurias domina itin siauri tikslai, ir perka jiems pritaikytus drabužius, automobilius ir kosmetiką. Rinkodarininkams individualistai pateikia konkurencingą galimybę siūlyti specializuotus produktus bei paslaugas.

Fantazijos ir nuotykiai

Tokį gyvenimo būdą renkasi žmonės, kurie jaučia vis didėjantį poreikį bent emociškai išsivaduoti iš kasdienės rutinos. Šie poreikį jie realizuoja atostogaudami egzotiškuose kraštuose, valgydami neįprastą maistą, keliaudami į Disneilendą, pasakų motyvais pertvarkydami savo namus ir panašiai.

Rinkodarininkams nuotykių aistruoliai – tai galimybė kurti fantastinius produktis ar paslaugas ir suteikti fantastiškumo įspūdį įprastiems kasdieniams produktams ar paslaugoms.

Žymos

Apie autorių

Artūras Morkeliūnas

3 komentarai

Komentuoti čia

  • SOS (Save Out Society) yra svarbiausia tendencija, įskaitant visus žaliųjų judėjimus. Nors ir kiti aktualūs!

  • Labai geras straipsnis. Pasirodo ateitis gali buti kontraversiska, panasiai kaip rodoma filmuose.

  • […] Štai keletas jos tendencijų: grynųjų pinigų atsisakymas, saugaus kokono susikūrimas, amžiaus ignoravimas, fantazijos ir nuotykiai, 99 gyvenimai (daugybės užduočių darymas vienu metu), truputis malonumų, budrūs vartotojai (mūsų portale yra Feit Popkorn straipsnis „Dešimt gyvenimo būdo tendencijų„). […]